網易考拉海寶2015年初出生。自推出以來，以其貨真價實的選擇和極致的質價比受到消費者的青睞，并迅速成長為中國跨境電商的領先品牌。在品牌建立之初，“網易考拉購?！边@個名稱主要是從動物考拉的慵懶天性出發，將自己定義為“一個讓用戶足不出戶就能買到最受歡迎的海外產品的購海平臺”。

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近日，網易考拉海寶宣布更名為“網易考拉”，正式宣布進入整合電商市場。與品牌名稱變化同步，“網易考拉”全新logo和全新Slogan——“我的美麗世界”以全新面貌迎接大眾消費的品質升級時代。

在視覺語言上，全新標志設計的核心概念是“融合”和“聯系”，在整體色彩和細節表現上與以往有很大不同。“我們希望用戶看到的不僅僅是一個個用于記憶的logo個體，而是一種融合的精神，一種更加專注的調性和品味，符合我們作為生活方式電商的定位”。據報道，網易考拉之前在杭州開的海淘爆款店已經應用了全新的logo，獲得了極佳的用戶反饋。

新推出的口號也反映了同樣的思維變化。之前網易考拉用的是“進口好貨本地價”等口號，更強調“海淘”屬性和價值利益，而“我的美好世界”則強調與用戶的身體和情感層面。雙層認可，“我們希望傳達這樣的信息：每個人都是一個世界的中心，他值得擁有全世界的好貨，創造自己更美好的生活?！本W易考拉相關負責人介紹了變動情況。“這也符合丁磊先生提出的‘新消費’。零售離不開人。所有零售形式的演變都源于對用戶需求的理解，這是一切的起源?！?

另外，之所以將“網易考拉海寶”更名為“網易考拉”，不僅僅是因為跨境電商向一體化電商的轉變，更是希望用戶更加關注品牌的核心價值。

網易考拉相關負責人表示：“考拉是一種獨特的動物。它有各種有趣的習慣，比如偏食，一天只醒2個小時，抓著自己喜歡的樹，就聞著桉樹的味道?？梢垣@得準確的信息等。這些特征與我們用戶的消費行為非常相似。他們有非常明確的消費偏好，只關注必要的信息，無限追求自己喜歡的東西，了解并善于介紹自己感興趣的東西，等等

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