合作社于1863年在英格蘭北部成立，主要從事零售消費(fèi)品服務(wù)。該集團(tuán)還從事批發(fā)、金融、旅游、畜牧業(yè)和殯葬服務(wù)。目前，集團(tuán)員工超過(guò)7萬(wàn)人，擁有約3000家零售店。集團(tuán)總部位于英國(guó)曼徹斯特。其中零售業(yè)務(wù)在英國(guó)排名第七，銀行和保險(xiǎn)在各自領(lǐng)域也是前五。這次，合作公司特別要求倫敦設(shè)計(jì)公司North為其設(shè)計(jì)一個(gè)統(tǒng)一的新標(biāo)志。

合作社是英國(guó)第五大超市，在英國(guó)擁有800多萬(wàn)名員工和大約2800家商店。1968年，co-op這個(gè)名字被簡(jiǎn)化了，但后來(lái)它繼續(xù)使用以前的名字。不過(guò)最近開(kāi)始簡(jiǎn)化，撿了個(gè)簡(jiǎn)單好記的co-op這個(gè)名字，全新的logo設(shè)計(jì)，把coop以小寫(xiě)字母的形式表現(xiàn)為“四葉草”，回歸經(jīng)典，讓品牌產(chǎn)生更多的信任和激情。據(jù)悉，今年將有500多家店鋪使用這種全新的LOGO設(shè)計(jì)。其余更換工作將于2019年5月前完成。

North發(fā)現(xiàn)coop字母的形狀其實(shí)很接近一個(gè)圓，不如統(tǒng)一成一個(gè)圓，然后變形呈現(xiàn)，這樣整個(gè)logo就變得更加生動(dòng)靈活。新標(biāo)志出現(xiàn)后，各類(lèi)員工服裝、商品包裝、宣傳冊(cè)，卡車(chē)等系列得到了有效、高度的統(tǒng)一，令人耳目一新。

在我看來(lái)，對(duì)于像co-op這樣既宏大又復(fù)雜的企業(yè)來(lái)說(shuō)，logo的統(tǒng)一真的是相當(dāng)重要的。這個(gè)新標(biāo)志看起來(lái)簡(jiǎn)單、直接、精彩。從花椰菜的食品包裝到宣傳冊(cè)，的設(shè)計(jì)，它看起來(lái)非常舒適。

Chanjacy編譯自creativebloq

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