7up Free是百事公司旗下的無糖健康檸檬味飲料。最近，百事可樂為其發(fā)起了全球品牌升級活動，覆蓋140個國家。品牌升級的目標(biāo)是將7up Free定位為年輕的潮人飲料。因此，百事可樂為7up Free設(shè)計(jì)了全新的Logo和包裝，以“做你的感覺真好”為主題的活動，并打算將品牌故事講述為“一種被世界上最聰明、最有活力的年輕人一致喜愛的飲料”，因此全新的Logo和視覺設(shè)計(jì)充滿了鮮艷的色彩和活力。品牌升級活動將包括兩個電視廣告、數(shù)字廣告和平面廣告，并將增加戶外和社交媒體渠道。

百事7up免費(fèi)全新標(biāo)識

百事全球飲料集團(tuán)的CMO克里斯汀帕特里克告訴英國媒體，“對百事來說，最重要的事情是將我們的7up Free品牌升級為一個主題適合世界所有地區(qū)文化并具有獨(dú)特VI屬性的品牌。雖然7up Free是一個全新的品牌，但由于百事母品牌的價(jià)值和品牌歷史，給新品牌注入新鮮、充滿活力的元素并不是很難。”

同時(shí)，七喜的LOGO也全面升級。新LOGO與7up Free保持一致。2011年，奇喜率先在歐洲市場推出新的Logo。點(diǎn)擊此處閱讀相關(guān)文章。

7up免費(fèi)全新包裝

第一個電視廣告講述了城市手工編織者瑪格達(dá)薩耶格的故事。實(shí)際的廣告情節(jié)并不復(fù)雜，主要是因?yàn)橹魅斯鳛樾迈r潮人的代表，和朋友一起慶祝一個平凡的日子，延續(xù)了慶祝的主題。但廣告本身最大的賣點(diǎn)不是劇情，而是整體的色彩設(shè)計(jì)和所表現(xiàn)出來的情感非常有沖擊力。在廣告中，主人公瑪格達(dá)相信，每一個平凡的日子都有值得慶祝的事情，最普通的物件也會充滿活力。在廣告中，她用五顏六色的羊毛表達(dá)了她對美麗的信念。

為了更好地宣傳這場運(yùn)動，百事公司使用了倫敦最常見的——雙層巴士，并用相同品牌主題的彩色羊毛裝飾巴士內(nèi)部。這輛巴士將在英國當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月25日和26日游覽倫敦。

正文/汪小玉

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