澳大利亞癌癥研究基金會成立于1984年，是澳大利亞一家主要的癌癥籌資機構，致力于資助所有類型的癌癥研究，希望促進癌癥治療領域的新發現。基金會成立30年來，為癌癥研究機構提供了1億多美元，用于購買設備和建設一些基礎設施。

最近機構還購買了頂級域名。癌癥研究，建立一個全新的網站，全面提供癌癥研究、癌癥治療、癌癥預防、診斷和治療等前沿技術的新聞。同時他們也采用了新的品牌形象，新的logo由澳大利亞悉尼設計公司RE:設計。

上圖是老設計及其應用。老牌子是一只螃蟹展示的，可能被中國人搞糊涂了。但是，既然Cancer在英語中也叫CANCER，那就應該從這個星座的名字中體現出來。這是一個奇怪的介紹。關鍵是螃蟹和癌癥基金會在抽象意義上并不匹配。如果有什么聯系的話，讓我覺得癌細胞像螃蟹一樣擴散，但也是很不愉快的聯想。

新logo是純文字形式。雖然在新logo里看不到螃蟹圖案，但是在機構的一些相關網站上還是能看到這種討厭的螃蟹。在新logo中，我們注意到它的字體粗細不同，設計公司談到了這個logo的設計思路：

癌癥研究的最終目的是消除癌癥。

新圖片強調，如果癌癥被消滅，癌癥研究將不復存在。清晰的口號傳達了癌癥的終結及其與研究機構的關系。

新圖像使用定制字體來呼應癌癥研究朝著目標的進展。不同的字體大小傳達出一種癌癥已經快消失(治愈)了，而另一些仍然讓人束手無策。

單看新形象的字體，其實沒看到多少特別的。即使我知道它背后的含義，我也認為把這種字體和癌癥的消失聯系在一起是牽強的。但是在一些應用中，粗細字體混合在一起，結合一些精心構思的廣告詞，整個圖像背后的意義會大大增強。

交換盯人

自定義字體

通過特定算法顯示粗細字母

各種癌癥名稱中的用法示例

“消失的癌癥”動態圖

“消失的癌癥”動態圖

“消失的癌癥”動態圖

域名的應用

上圖是一些宣傳口號，挺有意思的。比如“致力于讓我們失業”、“讓我們經營組織直到它倒閉”等等。這些標語與一些若隱若現的字母聯系在一起，產生一種單靠logo形象無法產生的力量感，表明其最終目的是讓這個組織消失。

戶外媒體廣告

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名片

胸卡

宣傳廣告

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短袖汗衫

便攜式水杯

澳大利亞癌癥研究基金會：一個

美國安德森癌癥研究所標志

logo整體應用更加豐富多彩，同時還保留了專業感和現代感。只有當粗細字體背后的細微文字需要長期的宣傳，成功地轉化為大眾可以感知的符號，這個形象的巨大力量才能顯現出來。但說到底，這只是一個美好的愿望。事實上，雖然人類在一些癌癥治療(如乳腺癌、鼻咽癌)上取得了一些突破，死亡率比以前大大降低，但我們在許多癌癥研究上仍然進展緩慢。另外，logo使用字體元素的粗細來表現正在消失的癌癥，而享譽全球的美國安德森癌癥研究所的圖像logo則直接采用刪除線來表現消除癌癥的決心。

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