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美伊阿老兵(IAVA)從它的名字就可以知道，它的歷史并不太長，它成立于2004年9/11之后。IAVA是美國第一個也是最大的非營利性非政治性退伍軍人服務組織。服務對象是參加過伊拉克和阿富汗戰爭的退伍軍人，目的是“改善這些新一代退伍軍人及其家人的生活”。IAVA目前有20萬成員，加入這個組織不需要支付任何費用，因為“他們已經在伊拉克和阿富汗戰爭中付出了代價”。在過去的幾天里，IAVA已經改變了它的新標志，它是由朗濤蘭道設計的。郎濤不收設計費，是一種對社會負責的工作。

根據IAVA網站發布的新聞報道：

“我們希望能抓住會員的活力，同時成為IAVA會員易于識別的榮耀和驕傲的象征。他們是創新的一代，這個標志反映了這個特點。這個形象象征著我們新的社會變革，團結了美國人，告訴人們我們是誰和退伍軍人的使命。面對這個國家的這兩場戰爭，我們更致力于在國家層面的話語中心推動退伍軍人運動，讓所有退伍軍人和軍人家庭成員都能得到應有的關心和支持。像癌癥患者慈善機構Livestrong一樣，我們也為這些退伍軍人提供服務。郎濤在設計上下了很大功夫，他們的團隊為其他公司服務這些新生代老兵和軍屬樹立了標準。”

在設計這個標志之前，他們要求那些成員通過網站用一個詞來表達這個機構的含義。在網站首頁，后面密密麻麻的詞匯是這些成員之前提交的各種意思：

官網截圖(建議用非IE內核瀏覽器觀看效果)

從風格上來說，這個標志不一定代表退伍軍人的“新生代”，但更像是八九十年代的標志，但從形象上來說，非常適合一個軍事組織。如果你想通過其他流行的特效或風格來代表“新生代老兵”，你可能會偏離得更遠。這個標志確實是一個非常軍事的標志。從視覺上來說，IAVA這個字母在正反兩個空間都能體現出來(當然，也有人認為，如果你第一眼不知道它的全稱，你可能第一眼就認不出那些字母)，但即便如此，這個標志形成的符號感還是很強的。簡單、粗糙、移動的視覺語言，符合一個軍事組織的形象。

老兵不老。許多美國人如果從學校畢業申請，三四年后就會重返社會。那時他們還年輕。所以這些退伍軍人大部分還是年輕人，用年輕人的審美標準切入應用，也符合當前的實際需要。

雖然垂直應用也有同樣的美感，但在品牌傳播方面會讓人覺得有些迷茫。

雖然IAVA是一個為退伍軍人服務的機構，但它的形象是否受到年輕人的歡迎也與征兵有關。由于在美國多年的戰斗，吸引足夠多的年輕人參軍并不是一件容易的事情。尤其是在海外戰爭中，僅僅通過愛國主義是很難發揮作用的。所以美國政府為了吸引年輕人參軍，在廣告和宣傳上，一直刻意傳達一種符合年輕人思想的申請形象。

舊標志

圖片來源：IAVA布蘭奴，互聯網

Www.logosky.net陳漢聰

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