產(chǎn)品宣傳片的目的是提升產(chǎn)品的知名度，形成購買，最終獲取利潤。宣傳在這個(gè)過程中起著關(guān)鍵作用。產(chǎn)品宣傳片是宣傳過程中的重要環(huán)節(jié)，其創(chuàng)意是衡量宣傳價(jià)值的關(guān)鍵點(diǎn)。

首先，傳遞產(chǎn)品的核心信息

類似于整合營銷中的每一個(gè)品牌傳播活動(dòng)，都要聚焦于品牌的核心號(hào)召力，宣傳視頻的制作也要聚焦于產(chǎn)品的核心信息。不要發(fā)表膚淺的言論，不要求解決方案，或者一拳東打一腳西，信息不集中，會(huì)分散消費(fèi)者的注意力。因?yàn)橄M(fèi)者的注意力是有限的，如果不能抓住他們的心，很難給他們留下深刻的印象。

例如，邰方油煙機(jī)最近推出了一系列廣告，但所有的廣告都是基于“不要全方位吸煙，保護(hù)你的美麗和健康”。這一系列的廣告片在信息的傳播上有一定的連續(xù)性，可以加深觀眾對(duì)產(chǎn)品的印象，就像腦白金的廣告一樣，但在視覺效果上比幾個(gè)芯片要好。

二，故事的表現(xiàn)形式

目前很多公司和品牌都很注重情感，因?yàn)閷?duì)于一些產(chǎn)品來說，產(chǎn)品多年沉淀所蘊(yùn)含的情感遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值；就觀眾而言，他們更傾向于購買一些感性的品牌產(chǎn)品，因?yàn)檫@至少可以表明他們不是只關(guān)注物質(zhì)生活的平庸之輩，而是追求精神享受的感性之輩。而這種感覺最好的表達(dá)就是故事。故事有趣，通俗易懂，感人至深，是其他敘事所沒有的。它給觀眾呈現(xiàn)出超越故事本身的情調(diào)和精神魅力。同樣，故事的敘事元素融入到產(chǎn)品宣傳片中，帶給觀眾的不僅僅是與故事混雜在一起的產(chǎn)品功能信息，還有故事所附帶的情感魅力。另外，對(duì)于一般大眾來說，故事本身就不可抗拒；當(dāng)然，這也是我們采用講故事的一個(gè)重要原因。

比如英國百貨公司的約翰劉易斯就是最會(huì)講故事的人。每年圣誕節(jié)來臨，他們都會(huì)推出一部新穎、原創(chuàng)、有趣的廣告故事片。隨著時(shí)間的推移，欣賞約翰劉易斯的商業(yè)廣告和其中蘊(yùn)含的豐富的圣誕氣氛，可能比圣誕節(jié)本身對(duì)觀眾更有吸引力。

三、宣傳片情節(jié)的神反轉(zhuǎn)

并不是所有的故事都能給觀眾留下深刻的印象，但是情節(jié)反轉(zhuǎn)、反轉(zhuǎn)相當(dāng)厲害的故事，才能牢牢抓住觀眾的記憶神經(jīng)。幾乎所有的觀眾都會(huì)對(duì)意想不到的故事表現(xiàn)出極大的興趣，基本上所有的觀眾都會(huì)對(duì)意想不到的結(jié)局感到興奮。邰方的油煙機(jī)廣告就是一個(gè)將故事意外運(yùn)用到極致的典型例子。在邰方的廣告中，洗發(fā)水、止咳糖漿和眼藥水都可以和油煙機(jī)混合使用。廣告一開始會(huì)設(shè)置一系列的眼部屏障，讓觀眾誤以為是洗發(fā)水、止咳糖漿或眼藥水的廣告；直到最后觀眾才意識(shí)到油煙機(jī)和這些煙幕劇情有著如此密切的關(guān)系。這是邰方的廣告，總是把觀眾當(dāng)“猴子”，觀眾樂于被“耍”。

對(duì)于專業(yè)的企業(yè)宣傳片人員來說，他們認(rèn)為：“視頻沒有職業(yè)，只有成功。商業(yè)視頻離不開營銷——。沒有一個(gè)客戶是為了拍出專業(yè)優(yōu)雅的視頻而去找影視公司的。企業(yè)對(duì)視頻的需求只有一個(gè)：成功銷售產(chǎn)品。因此，制作視頻必須從根本上幫助客戶解決問題。”

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