現(xiàn)在市場上有很多企業(yè)的宣傳視頻，大多數(shù)企業(yè)都是用它們來宣傳的。一家專業(yè)影視制作公司，負(fù)責(zé)為經(jīng)商的企業(yè)制作宣傳視頻和主持視頻。但是，我們最近發(fā)現(xiàn)了一件事，就是在一些創(chuàng)意推廣視頻和創(chuàng)意廣告風(fēng)靡全球的同時，為了跟上國際市場，企業(yè)也要求在推廣視頻中加入創(chuàng)意。但是，我們想在這里向你解釋，創(chuàng)意應(yīng)該是有的，但不能亂加。

市場上有幾個層次的消費(fèi)者。換句話說，當(dāng)一群消費(fèi)者成熟了，新的一群消費(fèi)者就會有和前一群消費(fèi)者一樣的概念；面對不同類型的消費(fèi)者，我們的企業(yè)要進(jìn)入不同的市場，這是不可改變的現(xiàn)狀。對于不同層次的消費(fèi)者來說，有些消費(fèi)者經(jīng)歷了人生的跌宕起伏和艱辛。他們對自己年輕時喜歡的東西感到難以置信。他們年輕的時候怎么會對這些東西感興趣呢？然而，現(xiàn)在有20多個年輕人在追求刺激和創(chuàng)造力。長大到40歲，覺得下一代的行為習(xí)慣不合理。這就像企業(yè)里的廣告。有些影視廣告很長是一種不好的習(xí)慣。但是，如果短了，就變成策略了。關(guān)鍵問題在于企業(yè)是否知道在什么階段做什么。但是廣告創(chuàng)意，對于欣賞來說，一個廣告可能因?yàn)閯?chuàng)意好而獲得一些國際獎項，但不一定是好廣告。比如好的廣告不一定是創(chuàng)意的好廣告。我們不能把廣告的所有創(chuàng)意點(diǎn)都?xì)w為不良廣告，反之亦然，因?yàn)閺V告創(chuàng)意本身是符合市場理念的，只有符合。

大多數(shù)企業(yè)在制作宣傳片時，要求宣傳片制作公司做到創(chuàng)意十足，趕上世界創(chuàng)意潮流，但這與企業(yè)的銷售理念相悖。雖然制作宣傳片產(chǎn)生的創(chuàng)意很好，但是沒有辦法給企業(yè)帶來效益。企業(yè)對宣傳片有疑慮。他們認(rèn)為這部電影對我的公司真的有用嗎？消費(fèi)10萬元以上得到什么.能為企業(yè)解決問題的才是企業(yè)宣傳片真正的作用，所以應(yīng)該得到企業(yè)的認(rèn)可和尊重。而且我們不能單方面判斷一個想法的好壞，因?yàn)檫@個想法本身就需要滿足市場需求，脫離市場的想法沒有實(shí)際意義。企業(yè)兩手抓宣傳片是硬道理。

企業(yè)制作宣傳片的四大誤區(qū)：

誤區(qū)一：宣傳片需要的時間越長越好。很多客戶說：“最好幫我完成十幾分鐘的片子，不然我的產(chǎn)品介紹就完不了。我愿意多花點(diǎn)錢。”宣傳片時間越長，能吸引的內(nèi)容越多。但是，現(xiàn)在是注意力經(jīng)濟(jì)時代，人們只把有限的精力集中在自己認(rèn)為值得關(guān)注的地方。冗長的信息不僅造成視覺疲勞，也使電影落后。如果在展會上播放宣傳片，客戶會不會在你的展臺前停下來，仔細(xì)看十幾分鐘？所以時間越長，內(nèi)容越多，適得其反。對策：企業(yè)要根據(jù)宣傳視頻的目的和受眾合理安排時間，抓住主要訴求，不要面面俱到。

誤區(qū)二：宣傳視頻的格式是一樣的。你只需要設(shè)置模板。怎么會有策劃？很多客戶做推廣視頻是因?yàn)槭艿酵械拇碳ぃL(fēng)，所以想當(dāng)然的認(rèn)為我做就夠了，需要什么策劃時間？一部缺乏創(chuàng)意和策劃的宣傳片，其實(shí)只能是簡單的一堆圖片、文字和配音。在制作宣傳片之前，我公司必須分析營銷目的、重點(diǎn)展示內(nèi)容、受眾特點(diǎn)、競爭對手的宣傳特點(diǎn)；沒有戰(zhàn)略創(chuàng)意，很難判斷是否走對了方向。很多企業(yè)的宣傳領(lǐng)導(dǎo)都沒有意識到戰(zhàn)略的重要性。如果企業(yè)沒有戰(zhàn)略或者戰(zhàn)略不明確，必然導(dǎo)致企業(yè)宣傳片失敗。

誤區(qū)三：我認(rèn)為只要相機(jī)等設(shè)備專業(yè)，拍出來的照片就是專業(yè)的。很多客戶問：“你的設(shè)備是電視那種嗎？”影視公司說好，然后他就放心了。但是拍完之后發(fā)現(xiàn)制作公司用的設(shè)備很專業(yè)，姿勢真的夠大，拍攝制作時間也不短，但是總覺得片子不大氣，不流暢，不好看，沒有達(dá)到想要的感覺。為什么會這樣？其實(shí)影視拍攝是藝術(shù)門類之一。攝影師就像作家、畫家一樣，拍攝過程也是一種藝術(shù)創(chuàng)作。把握攝影語言是攝影師生存的基礎(chǔ)，也是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量電影的最重要部分；同樣，導(dǎo)演和后期制作人員的素質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)在影片中起著重要的作用！企業(yè)在確定電影制作的合作對象時，往往看重的是自己用的什么相機(jī)、軌道、搖臂，而往往缺乏制作人的經(jīng)驗(yàn)和素質(zhì)。

誤區(qū)四：只要使用的設(shè)備一樣，價格低，承諾的都是最好的選擇。企業(yè)在選擇促銷視頻的制作者時，往往會同時與多家供應(yīng)商進(jìn)行談判。判斷的標(biāo)準(zhǔn)除了價格，幾乎就是業(yè)務(wù)員的嘴，也就是說給了多少承諾。其實(shí)宣傳視頻是展示企業(yè)形象的絕佳載體。本來企業(yè)的目的就是要便宜，但是很多時候便宜的東西往往不漂亮，價格低往往意味著簡單的拍攝，低級的特效和剪輯等。即使制作公司能全心全意為你服務(wù)，他們有限的專業(yè)素質(zhì)決定了他們還是做不出讓你驚喜的作品。所以在選擇影視公司的時候，要在關(guān)注價格的同時，主要看制作團(tuán)隊的實(shí)力和現(xiàn)有作品。

一部好的宣傳片，可以提升一個企業(yè)的形象，更好的展示形象、產(chǎn)品、服務(wù)、功能，就像一張有圖像、有音樂的名片。企業(yè)宣傳視頻不要太長，一般最好5-10分鐘，因?yàn)榭蛻舨粫窨措娪耙粯涌葱麄饕曨l，也不會像廣告一樣短，客戶無法深入了解企業(yè)。隨著宣傳片的技術(shù)含量日益擴(kuò)大，人們的視角也在不斷變化，開發(fā)公司作為宣傳片必須不斷發(fā)展。無論從拍攝技術(shù)、表現(xiàn)手法還是創(chuàng)意，都讓我們體會到社會在不斷發(fā)展，人的思想在不斷超越。

做企業(yè)宣傳片，不僅僅是簡單的拍攝

和視頻編輯那么簡單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品?如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對自身沒有一個統(tǒng)一的認(rèn)識，在渠道和消費(fèi)者中也沒有形成影響和共識。這對企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個統(tǒng)一的企業(yè)形象。在宣傳片中加以闡述，重點(diǎn)突出，主題圍繞企業(yè)形象品牌建立展開。

　　如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品宣傳片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。企業(yè)宣傳片不只是技術(shù)上的一個拍攝和光盤制作。它是企業(yè)的一種廣告宣傳方式。是廣告就需要精心的調(diào)研分析，合理的策劃和創(chuàng)意。而大多的公司都還不具備這樣的實(shí)力。因此，企業(yè)在選擇做宣傳片的時候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作單位。其實(shí)，最好是選擇一個具備很強(qiáng)策劃能力的公司，可以給企業(yè)做合理的分析和策劃，告訴企業(yè)該怎么做。用這樣的公司來做企業(yè)宣傳片，才可能更好的將宣傳片的營銷作用更好地發(fā)揮。

　　另外，企業(yè)對于不同的區(qū)域市場所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同。成熟的市場和新市場應(yīng)該區(qū)別對待，在成熟的市場各級客戶對企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，針對他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對新市場來說，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點(diǎn)等傳達(dá)出去，先獲得認(rèn)可和接受。

　　企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是營銷宣傳片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī)。而營銷宣傳片主要是通過實(shí)景拍攝配合三維動畫，直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)、生產(chǎn)能力、品質(zhì)管理等。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、競標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。

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