(1)用途多樣化

企業(yè)形象宣傳片的目的遠(yuǎn)比產(chǎn)品影視廣告更廣。企業(yè)形象宣傳片不是簡單的某個(gè)產(chǎn)品的介紹，而是整個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的傳播。舉個(gè)早期的例子：2004年中國家電前五名的黃明太陽能，就是充分利用企業(yè)形象宣傳片的典范。黃明太陽能的企業(yè)形象宣傳片可以做到“多用途”，不僅在2004年的招商過程中取得了顯著的效果，而且在大型項(xiàng)目的銷售中發(fā)揮了不可替代的作用。此外，在終端商店播出，讓消費(fèi)者更多地了解企業(yè)，進(jìn)一步樹立對(duì)企業(yè)的信心。據(jù)黃明太陽能統(tǒng)計(jì)，推廣視頻的效果最直接、最明顯的體現(xiàn)在太陽能建筑一體化的推廣和企事業(yè)單位、酒店的大型工程項(xiàng)目上，這是產(chǎn)品影視廣告無法比擬的。可以說，在具體的焦點(diǎn)銷售中，企業(yè)宣傳視頻的銷售力量大于產(chǎn)品影視廣告。

(2)保證資本投資

在企業(yè)宣傳片的投資成本上，要保證充足的資金，保證宣傳片的質(zhì)量。很多企業(yè)主不惜花上千萬美元請(qǐng)形象代言人拍攝自己產(chǎn)品的影視廣告，這讓他們很有錢。但是他們對(duì)自己的宣傳片很吝嗇，拍一部企業(yè)形象宣傳片，成本不到影視廣告的10%。由于成本緊張，制作單位很難聘請(qǐng)到好的導(dǎo)演和攝影師，成品當(dāng)然也不理想。這樣既浪費(fèi)了財(cái)力，又浪費(fèi)了物力和人力。

(三)增強(qiáng)表現(xiàn)力

創(chuàng)意劇本和畫面表現(xiàn)力也是很重要的環(huán)節(jié)。好的創(chuàng)意和周密的策劃，可以把一部宣傳片拍得井井有條，側(cè)重點(diǎn)鮮明，使整部影片有很強(qiáng)的觀賞性，對(duì)企業(yè)的解讀非常好，讓人對(duì)企業(yè)有非常好的印象和一定的了解。相反，一部缺乏創(chuàng)意和表現(xiàn)力的宣傳片，整部片子會(huì)是一堆影視素材和圖文，整部片子會(huì)缺乏善性，看完就會(huì)被遺忘。

(4)加大宣傳力度

企業(yè)宣傳片完成后，要全方位發(fā)揮作用，最大限度發(fā)揮作用。可以在電視上作為廣告發(fā)布，根據(jù)需要編輯成不同長度的時(shí)間在影視媒體上發(fā)布，在企業(yè)舉辦的產(chǎn)品推廣會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)上發(fā)揮獨(dú)特的推廣作用；可以分發(fā)給企業(yè)的客戶或者對(duì)合作感興趣的潛在客戶，讓客戶在深入了解企業(yè)或者產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，增加對(duì)這個(gè)企業(yè)的認(rèn)知和信任，從而為下一步的合作打下良好的基礎(chǔ)；也可以作為企業(yè)檔案長期保存。宣傳片一般包括經(jīng)營理念、現(xiàn)狀介紹、發(fā)展規(guī)劃等。這是給接班人和想了解企業(yè)歷史的人看的。

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