1.掌握照明和色溫的變化。

電視廣告畫面的內(nèi)容是某種生活形象的反映，畫面中人物的場景必須具有時間和地點的特征。為畫面中的人或物選擇特定環(huán)境的燈光效果，是渲染氣氛、營造場景感、增加藝術(shù)感染力的重要因素。攝影師必須根據(jù)宣傳片創(chuàng)意中要表達的環(huán)境狀態(tài)，選擇相應的環(huán)境自然光效果。

確定位置后，攝影師首先要考慮拍攝時間的選擇，也就是太陽會在哪個位置(高度和方向)拍攝。在一定時間內(nèi)，太陽、景物、相機可以形成不同的光角度。這不僅決定了畫面的主光線方向，也決定了畫面色調(diào)的構(gòu)成，對造型和畫面氛圍都有很大的意義。選擇正確的陽光方向是攝影師現(xiàn)場創(chuàng)作的重要因素。

2.正確選擇陽光的投射方向。

3.正確選擇自然光效果。

隨著一天24小時的變化，景物的照度也隨之變化，色溫也隨之變化。高度的變化不僅決定了攝影技術(shù)的使用，也直接影響了畫面氛圍。色溫的變化直接決定了畫面色彩的表現(xiàn)。這是攝影師創(chuàng)作藝術(shù)必不可少的因素。

在企業(yè)宣傳片的拍攝中，攝影師正確選擇太陽光的方向、照度和色溫以及自然光的各種光效是一項重要的工作。

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