企業宣傳片策劃是電視節目策劃的一種，因此必須遵循電視節目策劃的一般規律。與普通電視節目相比，企業宣傳片還有兩個特點：一是節目時間很短，通常是幾十秒，所以為策劃提供了非常苛刻的條件，即需要在更少的時間內追求更大的表現；二是獨特的立體視聽結構，被稱為企業宣傳片的三要素：形象、聲音、時間。可以看出，企業宣傳片策劃是廣告策劃和電視策劃的“雙戲”，需要極高的協調技巧。在企業宣傳片中使用視聽語言時，策劃人員需要把握三個原則：

1.短時間內傳播強信息的原則

強和大是兩個不同的概念。這里指的是強信息，而不是大量信息。比如雀巢咖啡廣告中，所有的圖片都清晰地展示了雀巢咖啡的包裝、品質特點和環境，只有一句口號：“好喝！”人有畫龍點睛之感。

2.簡潔與承載能力的統一原則

因為公司宣傳片篇幅有限，要突出一種信息，不能面面俱到。現代企業宣傳片追求“簡約中求豐富，簡約中求變化”，力求用簡潔動人的視聽語言表達買家的關注和有價值的信息，做到簡約與承載能力的高度統一。

3.時空重組原理

公司的宣傳片具有空間思維的獨特性。企業宣傳片的創作要讓觀眾通過有限的畫面空間，聯想到畫面之外更廣闊的空間。企業宣傳片在時間和空間的使用上有無限的自由，可以通過時空轉換、交錯、壓縮、變形、虛擬化來拓展其表達空間。

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