作為一種旨在廣泛傳播的圖像言語(yǔ)，宣傳視頻在跨層次、跨文化傳播中需要經(jīng)歷解碼和編碼，需要面對(duì)圖像言語(yǔ)的文化差異和模糊性，這些都是傳播中的難點(diǎn)。同時(shí)，宣傳片是一種特殊的形象話語(yǔ)。普通的視頻廣告賣(mài)的是產(chǎn)品和服務(wù)，宣傳片傳達(dá)的是理念和價(jià)值觀。

很多中外媒體或成功或不成功的案例告訴我們，為了防止宣傳片太大，首先要知道自己想表達(dá)什么；需要在宏大敘事和微觀敘事之間找到平衡；只有不斷創(chuàng)新，講好故事，才能被觀眾理解和接受。

陳教授曾說(shuō)：“要想使宣傳片具有吸引力，完成宣傳片所追求的效果，就必須在宣傳片的思想性上下功夫。”從這些雜亂、簡(jiǎn)單、樸實(shí)無(wú)華、天馬行空的案例中，我們可以看到自己在思想的創(chuàng)造和表達(dá)上的不足。表象千變?nèi)f化，案例層出不窮。而這些讓人贊賞鼓掌的宣傳片，卻滲透著媒體乃至一個(gè)國(guó)家的思想創(chuàng)意和創(chuàng)新。

隨著視頻成為越來(lái)越重要的內(nèi)容載體的趨勢(shì)，在未來(lái)，促銷(xiāo)視頻的敘事方式和傳播策略值得更多的探索。如何拍攝出互動(dòng)感，剝離安利感，變得簡(jiǎn)約高檔，將是優(yōu)秀宣傳片的門(mén)檻。

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