一、企業宣傳片制作和文案的基本原則：

企業來找我們是因為不善于藝術表現。我們應該把藝術表達融入到實際的商業服務中。首先，要明確企業號召力的核心目標，運用藝術手段盡可能有效地實現這一目標，這是適用于所有企業宣傳片制作和文案工作的基本原則。

企業宣傳片的制作是一種傳播和轉化的手段，是解釋性的復制，而不是藝術作品；我們應該是工匠，而不是藝術家。

一、真實性原則：合理的想法和創意要建立在真實和理性的基礎上；

b、簡潔原則：一句話能說清楚，一定要想好怎么說，才能勉強。這是文案語言b的使用和風格。根據企業宣傳片的類型和內容設置時長。1分鐘通常專注于1-2個重點，5分鐘通常可以完整的介紹企業，超過10分鐘可以更清晰的介紹企業或項目，但不利于交流。

c、大眾化原則：企業宣傳片必須面向特定人群，文案的語言風格要根據目標人群的水平來設定。比如對消費者，要多使用生活語言，拉近與受眾的距離。

二、企業宣傳片的制作符合宣傳片的主題：

先看皮膚，先看報紙，先看標題，先看電影。企業宣傳片的主題就像一部電影的片名。好的片名一定要有吸引力，這是企業宣傳片的核心。主題與內容緊密相關，是對所有材料的基本理解。

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