片名是大多數廣告片最重要的部分。如何寫出一個引人入勝的標題，是決定讀者接下來是否會閱讀內容的關鍵。平均看標題的人數是看正文的五倍。換句話說，標題代表了一個廣告80%的成本。廣告片制造換個片頭，肯定會產生不同的銷售結果。

以下是寫作標題的指導方針和建議。

1、標題像是產品價簽。用它來問候你的潛在買家。如果你想讓媽媽們看你的廣告，你的標題中應該有“媽媽”這個詞。

2.每一個標題都應該承諾產品將使潛在的購買者受益。如果你賣護膚品，說明會讓你更年輕。

3.始終注意在標題中添加新的新聞，因為客戶總是在尋找新產品或舊產品的新用途或舊產品的新改進。

4.其他會起到很好作用的詞有：如何，突然，今天，宣布，介紹，在這里，最新的到來，重大發展，改進，驚人，轟動，卓越，劃時代，驚人，奇跡，法力，貢獻，快速，簡單，需求，挑戰，說服，真理，比較，說服不要忽視這些詞。他們在廣告方面非常有效。

5.看廣告標題的人數是看廣告正文的五倍，所以標題里要告訴客戶廣告在推廣什么品牌。

6.在標題中寫下你的銷售承諾。這樣的標題應該更長。根據紐約大學零售研究所與一家大型百貨公司合作舉辦的標題測試活動，帶有新消息的10個單詞以上的標題比簡短的標題更能推廣產品。

7.如果標題能引起讀者的好奇心，他們很可能會閱讀你的廣告文本。所以，在題目結束之前，你要寫一些有誘惑力的東西，讓自己一直讀下去。

8.有些作家經常寫標題——的雙關語，語錄或者其他晦澀難懂的文字，這是一種罪過。

9.查詢表明，在標題中寫否定詞是危險的。比如你寫“我們的產品不含激素”，很多讀者會忽略掉負面的“不”字，得到的印象是你在說“我們的產品含激素”。

10、防止讀者不要閱讀標題背后不明含義的文字，因為大多數人遇到這個標題，不會閱讀后面的文字。

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