一部?jī)?yōu)秀的企業(yè)宣傳片，離不開(kāi)拍攝、剪輯、特效、配音、背景音樂(lè)等。只有這些作品完善了，才會(huì)有優(yōu)秀的宣傳片作品，其中我們或多或少對(duì)拍攝、剪輯等有所了解，但是背景音樂(lè)的選擇還是比較麻煩的。

在企業(yè)宣傳片的制作中，音樂(lè)可以增強(qiáng)鏡頭的感染力，制造懸念，連接一個(gè)場(chǎng)景，增強(qiáng)喜劇或悲劇效果，幫助設(shè)定時(shí)間和地點(diǎn)，還有很多其他功能。企業(yè)宣傳片的三個(gè)基本點(diǎn)是視頻、音樂(lè)和解說(shuō)，這也是評(píng)價(jià)一部企業(yè)宣傳片的基本標(biāo)準(zhǔn)。

一、良好的第一印象企業(yè)宣傳片的背景音樂(lè)常被用于片頭，給觀眾以畫(huà)面更多的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)沖擊。所以在企業(yè)正式引進(jìn)之前，制造企業(yè)品牌的第一印象是強(qiáng)化和震撼的，音樂(lè)是最重要的記憶符號(hào)之一。聲音往往在畫(huà)面之前，這樣更容易讓人記住。就像新聞聯(lián)播一樣，即使你在忙別的事情，也可以第一時(shí)間知道節(jié)目的開(kāi)頭，甚至輕輕唱出來(lái)，因?yàn)榻^對(duì)有代表性，已經(jīng)印在人們的腦海里，第一印象很重要。

第二，文化的重要表達(dá)音樂(lè)對(duì)于企業(yè)的文化表達(dá)也很重要。標(biāo)題的主旋律會(huì)延伸相應(yīng)的輔助旋律。在音樂(lè)的應(yīng)用上，音樂(lè)要堅(jiān)持簡(jiǎn)單明快的調(diào)調(diào)，主旋律和輔調(diào)要穿插，不能顯得過(guò)于單調(diào)突兀。只有這樣，觀眾才能在相對(duì)舒緩舒適的聽(tīng)覺(jué)氛圍中，主動(dòng)聆聽(tīng)技術(shù)和制作的闡述，而不是被動(dòng)地被灌輸企業(yè)文化。盡量讓觀眾有理解認(rèn)知的欲望，不要對(duì)公司發(fā)展歷程等枯燥的信息感到單調(diào)，沒(méi)有跳過(guò)的沖動(dòng)。

第三，傳達(dá)品牌理念

音樂(lè)對(duì)于品牌概念的傳遞也很重要。品牌概念可能會(huì)有口號(hào)、廣告語(yǔ)言等一些表達(dá)方式。如果是直接喊出來(lái)，會(huì)顯得粗魯淺薄，但適得其反。如果配上合適的3D和字幕，會(huì)讓人覺(jué)得是在說(shuō)話，勸說(shuō)的效果會(huì)更受歡迎。而且品牌承諾不是空談，需要一定的穩(wěn)定感和重量感，音樂(lè)是最好的催化劑。品牌是前一段歷史的沉淀，帶有一定的時(shí)代氣息。它的嚴(yán)謹(jǐn)、謹(jǐn)慎、重量感是一個(gè)企業(yè)的靈魂。

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