產(chǎn)品宣傳片是企業(yè)用來提高產(chǎn)品曝光度和銷量的手段之一，但優(yōu)秀的產(chǎn)品卻從眾多品牌中“脫穎而出”，創(chuàng)造了升級(jí)為品牌“萬里挑一”的案例。對(duì)于企業(yè)來說，做品牌會(huì)帶來巨大的紅利。那么，這些優(yōu)秀的品牌是如何借助宣傳片這個(gè)跳板向IP挺進(jìn)的呢？這些IP品牌推廣視頻的共性分析如下。

首先，創(chuàng)造一個(gè)文化和“教育”觀眾

一部優(yōu)秀的企業(yè)產(chǎn)品宣傳片，一定會(huì)在宣傳片中展現(xiàn)出自己的企業(yè)文化和產(chǎn)品文化。一般會(huì)借助虛擬代言人等形象，在“情節(jié)”和“故事”的基礎(chǔ)上進(jìn)行描述，讓受眾以一種潛移默化的方式去學(xué)習(xí)、理解、接受和認(rèn)可產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化和思想。主動(dòng)傳播文化而不是被動(dòng)播放，等待觀眾理解。

第二，自帶話題，配合營銷

優(yōu)秀的企業(yè)產(chǎn)品宣傳片一般放在整個(gè)營銷推廣計(jì)劃的開頭，起到“預(yù)熱”和“宣傳”的作用。優(yōu)秀IP的營銷活動(dòng)一般集中在1-2個(gè)話題上，這也使得產(chǎn)品宣傳片不得不肩負(fù)起一定的話題和任務(wù)，從而有序地與后面的營銷活動(dòng)相協(xié)調(diào)。

第三，結(jié)合熱點(diǎn)，吸引流量

優(yōu)秀的宣傳視頻也會(huì)適當(dāng)結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)?！把?qǐng)當(dāng)紅明星”、“聚焦當(dāng)下熱點(diǎn)話題”、“穿插網(wǎng)絡(luò)用語”等方法，都是品牌結(jié)合熱點(diǎn)的體現(xiàn)，都以大眾喜歡和聽到的形式贏得觀眾的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的流量聚合。

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