據(jù)報(bào)道，廣告活動(dòng)在塑造企業(yè)形象和提高產(chǎn)品知名度方面的作用眾所周知。“廣告不是萬能的，但沒有它是不行的。”所以央視每年的廣告招標(biāo)總是那么熱鬧。但那只是大企業(yè)的專利。我們中小企業(yè)大多只能看著別人花大錢，暗暗佩服別人的勇氣，哀嘆自己的軟弱。眾所周知，企業(yè)花在央視的廣告費(fèi)少于1000萬幾乎是無效的。但是，幾千萬的廣告費(fèi)并不是每個(gè)企業(yè)都能承受的。所以很多中小企業(yè)只能選擇更適合自己時(shí)間情況的廣告方式。其實(shí)大企業(yè)的廣告是用錢扔出去的，小企業(yè)的廣告更能體現(xiàn)其價(jià)值。不信的話可以找個(gè)外人隨便拍個(gè)廣告，花三千萬上央視，然后配合當(dāng)?shù)孛襟w轟炸宣傳，效果不會(huì)比那些大規(guī)模廣告差。
中小企業(yè)的廣告要做仔細(xì)。除了大眾媒體廣告之外，還有一種廣告形式不可小覷，那就是宣傳片。企業(yè)通過策劃制作宣傳視頻來做廣告。企業(yè)視頻不僅僅是拍一套光盤那么簡單。制作促銷視頻的最終目的是為了傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它不僅要求畫面精美、內(nèi)容生動(dòng)，還要求統(tǒng)一的企業(yè)形象和產(chǎn)品特色。這種多媒體宣傳片具有投資小、受眾針對性強(qiáng)、播出地點(diǎn)靈活等特點(diǎn)。
企業(yè)宣傳片主要有兩種類型，一種是企業(yè)形象片，另一種是直接產(chǎn)品片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)觀眾對企業(yè)的理解，增強(qiáng)信任，帶來商機(jī)。直銷電影主要通過現(xiàn)場錄制和3D動(dòng)畫，直觀生動(dòng)地展示生產(chǎn)過程，突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。讓消費(fèi)者或經(jīng)銷商對產(chǎn)品有更深入的了解，創(chuàng)造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳視頻的直接用途主要包括：推廣站點(diǎn)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、招投標(biāo)、招商引資、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道的產(chǎn)品形象和宣傳方式等。
現(xiàn)在有很多影視制作單位可以為企業(yè)制作影視廣告和宣傳片。很多企業(yè)選擇這樣的公司做宣傳片。技術(shù)上來說，這些公司還好。但企業(yè)宣傳片畢竟不僅僅是技術(shù)拍攝和光盤制作，更是企業(yè)的一種廣告手段。廣告需要仔細(xì)的研究分析，合理的策劃和創(chuàng)意。很多普通影視制作公司沒有這樣的實(shí)力。主要從事拍攝婚禮視頻、會(huì)議紀(jì)要、開業(yè)慶典等技術(shù)含量低、無藝術(shù)含量的工作，但也會(huì)承接為企業(yè)制作宣傳片的項(xiàng)目。因此，企業(yè)在選擇制作宣傳片時(shí)，要仔細(xì)考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作單位。其實(shí)最好選擇策劃制作能力強(qiáng)的影視廣告公司，他們可以告訴企業(yè)該怎么做。事實(shí)上，只有委托這些專業(yè)素質(zhì)較高的影視廣告公司制作企業(yè)宣傳片，才能更好地發(fā)揮宣傳片的營銷功能。
企業(yè)首先要明確制作宣傳片的目的。為什么要拍宣傳片。企業(yè)制作宣傳視頻是為了提升企業(yè)形象還是為了介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象，那肯定是為了拍一部企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身形象不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對自己沒有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，在渠道和消費(fèi)者之間沒有形成影響力和共識(shí)。這對企業(yè)的發(fā)展非常不利。那么企業(yè)就需要整合自身資源，提煉出統(tǒng)一的企業(yè)形象。企業(yè)要想做直銷產(chǎn)品，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特色和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位要體現(xiàn)從產(chǎn)品展示的品質(zhì)、品味、造型到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)——代理商——經(jīng)銷商——零售商——消費(fèi)者對企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識(shí)。
明確目的明確目的，是否用于推廣、參展、招商、產(chǎn)品發(fā)布，對推廣視頻有不同的要求。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、招商會(huì)、發(fā)布會(huì)等專題片要突出企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。受眾是第一次接觸這個(gè)產(chǎn)品，需要有詳細(xì)的內(nèi)容和突出的賣點(diǎn)。如果企業(yè)統(tǒng)一在現(xiàn)有渠道，那么目標(biāo)受眾明確，對企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)認(rèn)知和了解。這樣的宣傳片需要強(qiáng)調(diào)簡潔。總之，企業(yè)在決定做宣傳片之前，要仔細(xì)分析自己的情況，明確自己的目標(biāo)和用途。不能為了拍宣傳片而拍宣傳片。
另外，企業(yè)在不同區(qū)域市場使用的推廣視頻應(yīng)該是不一樣的。成熟市場和新興市場應(yīng)該區(qū)別對待。在成熟市場，各級客戶對企業(yè)和產(chǎn)品都有一定的認(rèn)知，為他們制作的宣傳片就是將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化、統(tǒng)一化。對于新市場，主要是傳達(dá)企業(yè)形象和產(chǎn)品特色，先獲得認(rèn)可和接受。
所以企業(yè)不可能只用一套方案就能制作出推廣視頻，一張CD也不可能征服世界。當(dāng)然，這并不意味著宣傳視頻越多越好。企業(yè)可以根據(jù)不同的目的和用途制定幾種方案。所謂“形散而神不散”，應(yīng)該是貫穿在每一個(gè)宣傳片里的同一根肋骨，也就是企業(yè)之神。從觀念到行為到視野，這一套不能隨便改變。
企業(yè)宣傳片不要太長，不要因?yàn)槌杀镜途桶阉行畔⑷M(jìn)一張CD里。這和廣告一樣。另外，客戶不可能像看電影一樣看宣傳片。不過畢竟宣傳視頻和影視廣告不一樣，不要太短。如果他們太短，說不清楚，目的自然就達(dá)不到。企業(yè)宣傳片的長度應(yīng)根據(jù)具體情況確定，一般在5~10分鐘以內(nèi)。
企業(yè)宣傳片作為營銷的輔助手段，是不能單獨(dú)存在的。如果只靠一套宣傳視頻來進(jìn)行企業(yè)形象，產(chǎn)品推廣肯定不行。這個(gè)地球上的人都知道。
總之，與傳統(tǒng)的文字宣傳相比，企業(yè)宣傳片直觀生動(dòng)，能夠?qū)⒂耙晞?dòng)態(tài)、配音解說、3D動(dòng)畫融為一體，從而以更豐富、更細(xì)致的方式展示企業(yè)形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。與影視廣告相比，企業(yè)宣傳片的成本更低。
受眾明確，展示的場合和時(shí)間隨意性也比較強(qiáng)。企業(yè)宣傳片看似簡單，但對很多中小企業(yè)來說，用好了，同樣可以對營銷產(chǎn)生積極的影響。
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