很簡單（但過程可不一點都不簡單）：仔細研究客戶及受眾。這一切都涉及到溝通。

簡約主義是什么？一種時尚潮流？一種文化傾向？一種藝術家理想主義的探索？還是一種美學定義或是一種哲學教育？

它可以是以上的全部，也可能什么都不是。

它是一種被建筑師、畫家、音樂家、作家在過去幾年中不斷提及的現象―――

總是和“簡約”或“簡約主義”放在一起應用在時尚及當代藝術的理想主義運動中，成為一種思想方法。

然后企業LOGO是一種簡單的工具，就象鐵錘，簡單實用。

如果一種工具功能太多導致其效用減弱，那就讓它保持簡單。你并不需要一把有太多裝飾的精美鐵錘。

對于象征符號也是同樣的道理，那就是簡潔、清晰及優雅。

我所說的形態優雅是指那些能夠讓眾多不同的觀眾發現其視覺中的積極性并讓人容易記住。能夠讓人記住是非常重要的一點。

如果企業LOGO的形態過于絢目華麗，很難讓人過目不忘。設計一個簡潔的LOGO困難重重，因為我們還要考慮這個LOGO是否吸引人。

簡潔的LOGO能夠毫不含糊地傳達你的信息。設計一個既簡潔又難看的LOGO很容易，設計一個既簡潔又沉悶的LOGO也很容易，設計一個既簡潔又含糊的LOGO同樣容易做到。

那設計師如何真正做到簡潔這一點，使鐵錘就是一把鐵錘，象征符號就是一個象征符號？客戶傳達信息，而受眾接收信息。象征圖案就象一個信號。

所以一個設計師必須明白客戶需要向目標受眾傳達什么信息，也必須明白受眾最佳的溝通方式是什么。

說回設計過程，當我們已經進行了充分的搜集及分析工作，對客戶及受眾有了清晰的了解，感受過客戶的產品與服務，將客戶的目標成為我們自己的目標，這時就去到最讓人發抖的部分：我們要開始設計了。
在追求視覺識別的有效性這個目標中，我們可以有數百種可能的設計方案。

但幾乎大多數設計稿都是偏離了目標的，只有少數一些有發展前途。

我們沒有什么捷徑可走，只能在眾多的設計稿中發現一些可行的方案。這個過程在人類及自然界中是普通存在的。

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圖文來自藝點意創

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