作為具有傳媒特性的LOGO設(shè)計，為了在最有效的空間內(nèi)實現(xiàn)所有的視覺識別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對被標(biāo)識體的出示、說明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強美譽、記憶等目的。
　　表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。
　　1、特示圖案：
　　屬于表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象以及企業(yè)精神理念等表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識體，對其理念的表達(dá)概括而形象，但與被標(biāo)識體關(guān)聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標(biāo)識體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯(lián)系，印象非常深刻，對被標(biāo)識體記憶相對持久。
　　所以對持久記憶要求高時應(yīng)設(shè)計良好的特示圖案形象，較好的設(shè)計如蘋果公司的牙印蘋果，對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些情況下，希望在較短期限內(nèi)建立形象的，還應(yīng)該設(shè)計相應(yīng)的吉祥物，以類似蘋果這樣耳熟能詳?shù)母拍睿瑥娀瘻贤ê屠斫狻?STRONG>標(biāo)志設(shè)計出來只是其中一個階段，更重要的是廣泛的運用和推廣，無論是蘋果還是IBM，或者百事可樂，沒有被廣泛的運用和推廣，那么它僅僅只是一個文字或圖案了，在達(dá)到一定的辨識度后，標(biāo)志設(shè)計會根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營情況得到增值，去年的ipad版權(quán)案蘋果公司付出了數(shù)億元的損失。
　　2、特示文字：屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復(fù)使用的被標(biāo)識體的名稱或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標(biāo)識體的聯(lián)系密切，易于被理解，認(rèn)知，對所表達(dá)的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標(biāo)識本身的記憶，從而對被標(biāo)識體的長久記憶發(fā)生弱化。其中不乏成功的典范，如SAMSUNG、IBM、KONKA LANGEM等國內(nèi)外知名品牌。
　　所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致，應(yīng)盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。
　　完整的LOGO設(shè)計，尤其是有中國特色的LOGO設(shè)計，在國際化的要求下，一般都應(yīng)考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標(biāo)識或文字展開后的應(yīng)用是否美觀，這一點對背景等的制作十分必要，有利于追求標(biāo)志擴張的效果。
　　3、合成文字:
　　是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的logo設(shè)計，兼具文字與圖案的屬性，但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達(dá)時產(chǎn)生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：
　　a.能夠直接將被標(biāo)識體的印象，透過文字造型讓讀者理解；
　　b.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶，也是區(qū)別于其他類似標(biāo)志設(shè)計。

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