我們?cè)谠O(shè)計(jì)中經(jīng)常用顏色來(lái)代表標(biāo)志的含義和屬性，比如：

　　紅色——熱烈、刺激、溫暖、激情，在中國(guó)紅色也代表了喜慶的意思。但在恐怖的環(huán)境中就代表了血腥！

　　黃色——皇室、貴族、典雅、高貴、較安靜，黃色在中外皇室運(yùn)用的都比較普遍。
　　綠色——中性、活力、青春、和平、環(huán)保、生命、大自然，運(yùn)用比較多的是食品行業(yè)、環(huán)保概念產(chǎn)品、教育等
　　藍(lán)色——給人清冷、恬靜、博大而深遠(yuǎn)感，藍(lán)色普遍運(yùn)用在教育，尤其是科技類機(jī)構(gòu)，很多帶有科技型的機(jī)構(gòu)或企業(yè)都喜歡藍(lán)色來(lái)代表其的科技型。
　　白色——給人純潔、干凈、凄涼感，白色在標(biāo)志設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)在深顏色的地方進(jìn)行反差表現(xiàn)，
　　黑色——給人莊重、樸實(shí)、深邃、悲哀感
色彩的冷暖感
　　紅色、橙色、黃色為暖色；紫色、藍(lán)色、青色、綠色與暖色之間的中間色，給人涼的感覺(jué)。為冷色。
　　色彩的輕重感
　　明度強(qiáng)的顏色感覺(jué)輕，明度弱的顏色感覺(jué)重，也就是說(shuō)淺色給人的感覺(jué)輕，深色給人的感覺(jué)重。
色彩的軟硬感
　　暖色、亮色感覺(jué)軟而柔和，冷色、暗色感覺(jué)硬而堅(jiān)固。
　　色彩的面積感
　　深暗的色彩給人面積小的感覺(jué)。沉穩(wěn)和深邃
色彩的空間感
　　明度較強(qiáng)的色彩感覺(jué)遠(yuǎn)，明度較弱的色彩感覺(jué)近。
色彩的味覺(jué)感
　　黃色、藍(lán)色、綠色，給人酸味感，白色、乳黃色、粉紅色給人甜昧感，茶色、暗綠色、黑色給人苦昧感，紅色給人辣味感。暖色系列給人溫暖、快活的感覺(jué)：冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺(jué)。如將冷暖兩色并用，給人的感覺(jué)則是暖色向外擴(kuò)張、前移，冷色向內(nèi)收縮、后移。了解色彩規(guī)律，對(duì)選擇色彩突出品牌名稱很有實(shí)用價(jià)值。
色彩的聯(lián)想
　　白色——純真、清潔、明快、潔白、雪花。此外，在中國(guó)民俗中，白色還讓人想到悲哀的事情-喪事。
　　黑色——寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴(yán)肅。此外，給人莊重高貴的感覺(jué)。
　　灰色——中庸、平凡、溫和、謙讓、不公平，顏色深的灰色還能帶來(lái)壓抑的感覺(jué)。
　　紅色——太陽(yáng)、火焰、緊急、血、喜慶、熱情、愛(ài)情、活力積極、危險(xiǎn)。
　　橙色——陽(yáng)氣、積極、樂(lè)觀、熱烈。此外有欺詐、嫉妒。
　　黃色——希望、富麗、權(quán)威、輝煌、智慧、金子、快活。
　　綠色——草木、和平、環(huán)保、成長(zhǎng)、健康、自然、安靜。
　　青色——誠(chéng)實(shí)、沉著、海洋、廣大、悠久、消極、智慧。
　　紫色——優(yōu)雅、高貴、壯麗、神秘、永遠(yuǎn)、不安、氣魄。
　　金色——名譽(yù)、富貴、忠誠(chéng)。
　　銀色——信仰、富有、純潔。

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