標志說明：              
 鳳凰城大學UOPX品牌形象更新既logo設計剖析

上為舊標志，下為新標志

鳳凰城大學（University of Phoenix ，UOPX) 成立于1976年，位于美國的左邊即亞利桑那州首府鳳凰城，不過這并不是一個傳統的學校，它主要向那些需要獲得更高學歷的在職人士提供教育，提供社會上的熱門課程，教學網絡分布于全國各地，同時也提供在線教育。鳳凰城大學現有超過42萬名大學生及7萬8千名研究生，鳳凰城大學非常善于經營，也盈利頗豐，同時還獲得政府的資金補貼。所謂的在各地的校園，也并不是傳統學校那種，只是在各地租用一些地方來教學。由于入學條件比較低，所以學生人數也眾多。

鳳凰城大學近日更新了他們的品牌形象，根據品牌使用指南所述：

“新標志雖然看起來與舊的非常相似，但一些細微的處理使兩者有著顯著的區別。對鳳凰頭部方向的改變使它現在更象是朝外及前飛翔，意味著面向未來，這正是鳳凰城大學的教育宗旨。
新鳳凰具有面向未來的展望的神情，翅膀呈向前的形狀，下方與尾部結合的元素更象是一個火炬。”

面孔向右，意味著向前，我們有這種聯想是因為我們平時的書寫及閱讀習慣都是從左向右所形成的（所以阿拉伯人就不一定會認為面孔向右就是向前），對于我們來說，面孔向右當然比向左更好，不過我有點不明白的是當時設計于70年代的這個標志，就沒有想到這一點？新的標志確實比舊的標志有了很多進步，無論是翅膀的處理及尾部的處理，不過我仍然沒有完全明白新標志右邊的翅膀這么短，相對來說與右邊的翅膀相比，顯得有點不自然。而新標志文字采用 FF Milo 字體，也只能是見仁見智的區別。

其實對于這個標志，站在我們一個中國人的立場，感覺更有趣的是這個鳳凰的形象整體處理上。如果一個中國人來設計一個鳳凰，在細節處理上肯定不會是這樣，這沒有什么優劣之分，只是不同的傳統文化在影響著我們，如這個標志的頭部，它看起來更象是一只鷹，事實上，在西方的文化中，鳳凰就更傾向于是一只神鷹或孔雀，而中國文化中對鳳凰的形象描述是“雞首、燕頷、蛇頸、鷹爪、魚尾、龜背和孔雀毛”。中國人處理一個鳳凰標志會更加容易傾向于采用流動性的形態來表達。但雖然中西方的鳳凰在傳統文化有著一些區別，從整體上來說，兩者的相似度還是挺高的，相對之下，中西方“龍”的形象則存在一些明顯的區別，如西方的龍，一般也有翅膀，如果你看過最近的動畫片《馴龍記》，印象會更深刻一點：

中西方對鳳凰無論在形態上還是含義上，都有些區別，所以第一個將“phoenix“翻譯成中文“鳳凰”的人，估計也是做了一番象模象樣的考證的，也因為他的這個翻譯，讓這只鳥在兩種文化中合二為一。有人認為龍鳳是中國的傳統形象，但如果追溯源頭，西方的鳳凰可以去到埃及及希臘神話中。以前中國的鳳凰含義并沒有“浴火重生”這一層意思，只是晚近挪用了希臘神話中的“不死鳥”這一文化來豐富了鳳凰含義。所以目前中國人對鳳凰的象征意義，倒是結合了中西方兩者的一些文化來使用，反過來，西方文化中并沒有將鳳凰作為“瑞鳥”或“女性”這一含義來看待。這其實也顯示出一些標榜具有傳統文化的含義的標志，如果你的受眾范圍只是國內，那當然沒有問題，但如果受眾范圍去到一個不同的文化中，就存在著很多未知的文化障礙，幸好，“鳳凰” 這一個含義雖然中西方有區別，但所象征的含義卻都挺美好的，不過你不一定每次都這么走運。

下方是一些新標志的應用效果圖：

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圖文來自藝點意創

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