dm廣告設(shè)計(jì)是什么

dm廣告設(shè)計(jì)也就是“直接郵寄的廣告”，也就是通過(guò)郵寄、贈(zèng)送等形式，將宣傳產(chǎn)品送達(dá)到消費(fèi)者手中的設(shè)計(jì)方式。dm廣告設(shè)計(jì)是區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)的一種方式。

dm廣告設(shè)計(jì)也就是“直接郵寄的廣告”，也就是通過(guò)郵寄、贈(zèng)送等形式，將宣傳產(chǎn)品送達(dá)到消費(fèi)者手中的設(shè)計(jì)方式。dm廣告設(shè)計(jì)是區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)的一種方式。這類(lèi)廣告設(shè)計(jì)有廣義和狹義之分。廣義上的dm廣告設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)廣告單頁(yè)，方便街頭巷尾，商場(chǎng)超市中的散布發(fā)放。或者是肯德基、麥當(dāng)勞那種優(yōu)惠券的設(shè)計(jì)。而狹義的dm廣告設(shè)計(jì)是指裝訂成冊(cè)的廣告宣傳畫(huà)冊(cè)，頁(yè)數(shù)眾多，從幾十頁(yè)到上百頁(yè)不等。

dm廣告設(shè)計(jì)出的宣傳冊(cè)或廣告冊(cè)，不能出售，不能收取發(fā)行費(fèi)，只能作為贈(zèng)品免費(fèi)贈(zèng)送。同時(shí)，dm廣告設(shè)計(jì)出的宣傳冊(cè)或者廣告等需要有國(guó)家工商局批準(zhǔn)的正式廣告刊號(hào)才能刊登廣告或者發(fā)行。

dm廣告設(shè)計(jì)出的宣傳冊(cè)或廣告冊(cè)有傳統(tǒng)廣告媒體所不能比的優(yōu)點(diǎn)。比如，它可以針對(duì)性地選擇發(fā)放對(duì)象，有的放矢，減少資本浪費(fèi)和設(shè)計(jì)成本。dm廣告設(shè)計(jì)出的宣傳冊(cè)可以一對(duì)一地直接發(fā)送，這樣能夠減少信息傳遞過(guò)程中的丟失或者歪曲，使得廣告效果達(dá)到好的狀態(tài)。dm廣告設(shè)計(jì)出的宣傳冊(cè)不會(huì)引起同類(lèi)產(chǎn)品的針?shù)h相對(duì)直接的競(jìng)爭(zhēng)，有利于中小企業(yè)回避大企業(yè)的鋒芒，避免正面交鋒，以獲得空間潛心發(fā)展企業(yè)。也可以不受篇幅的限制，可以盡情贊美商品，讓消費(fèi)者全面了解該商品。同時(shí)，dm廣告設(shè)計(jì)出的宣傳冊(cè)可以自主選擇廣告時(shí)間、區(qū)域，靈活性更大，更加適應(yīng)善變的市場(chǎng)。

dm設(shè)計(jì)技巧

1、醒目的圖像與廣告語(yǔ)

所謂醒目的圖像，正如它的名字一樣，是用來(lái)吸引人的眼球的要素。醒目的圖像的有效性體現(xiàn)在，它具備從多份dm中脫穎而出，吸引人的目光的能力。說(shuō)到醒目的圖像的時(shí)候，是針對(duì)圖畫(huà)而言的，當(dāng)然，這種圖畫(huà)包括了插圖畫(huà)、圖樣、照片等形式。

在廣告語(yǔ)中能夠吸引人的目光的被稱(chēng)作CATCHCOPY。根據(jù)廣告語(yǔ)的內(nèi)容，它會(huì)引起人們的興趣，并進(jìn)一步促使人們繼續(xù)閱讀它。醒目的形象和CATCHCOPY的不同之處在于，前者是瞬間就可以吸引人的目光的，而后者則是靠它所傳達(dá)的意思來(lái)引起人們的興趣的。

如果能把兩者完美地結(jié)合起來(lái)，就一定能夠緊緊地抓住人們的目光，因此，從這個(gè)意義上說(shuō)，CATCHCOPY能夠讓人準(zhǔn)確地理解dm的內(nèi)容。

2、寫(xiě)真

在dm設(shè)計(jì)的封面上經(jīng)常使用形象寫(xiě)真。所謂的形象寫(xiě)真是指，沒(méi)有現(xiàn)實(shí)的必要，但卻能使人對(duì)dm的內(nèi)容產(chǎn)生期待和興趣的寫(xiě)真。而內(nèi)容中所使用的寫(xiě)真則包括商品或者漫畫(huà)形象等，這些是用來(lái)表現(xiàn)相對(duì)具體的內(nèi)容的。寫(xiě)真在宣傳產(chǎn)品的形象上具有壓倒性的優(yōu)勢(shì)。

3、圖樣

圖樣包括有機(jī)型的(organicpattern)和幾何型的兩種。前者是手繪的表現(xiàn)方式，后者是規(guī)范的或者概念的表現(xiàn)方式。當(dāng)然前者的方式更容易讓人覺(jué)得生動(dòng)。

由于不是具象的表現(xiàn)，所以不拘泥于形式的內(nèi)心表現(xiàn)或者情感表達(dá)就變得容易了。在采用圖樣表現(xiàn)方式的時(shí)候必須對(duì)色彩的搭配給予充分考慮。因?yàn)檫@與顏色的心理作用密切相關(guān)。在使用圖樣的設(shè)計(jì)中，雖然看起來(lái)顯得有些簡(jiǎn)單，但是卻包含了輕松地向?qū)Ψ絺鬟f信息的元素。

dm廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)

1.dm不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體，它可以有針對(duì)性地選擇目標(biāo)對(duì)象，有的放矢，減少浪費(fèi)。

2.dm是對(duì)事先選定的對(duì)象直接實(shí)施廣告，廣告接受者容易產(chǎn)生其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)越感，使其更自主關(guān)注產(chǎn)品。

3.一對(duì)一地直接發(fā)送，可以減少信息傳遞過(guò)程中的客觀揮發(fā)，使廣告效果達(dá)到極點(diǎn)。

4.不會(huì)引起同類(lèi)產(chǎn)品的直接競(jìng)爭(zhēng)，有利于中小型企業(yè)避開(kāi)與大企業(yè)的正面交鋒，潛心發(fā)展壯大企業(yè)。

5.可以自主選擇廣告時(shí)間、區(qū)域，靈活性大，更加適應(yīng)善變的市場(chǎng)。

6.想說(shuō)就說(shuō)，不為篇幅所累，廣告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼難為”困擾，可以盡情贊譽(yù)商品，讓消費(fèi)者全面了解產(chǎn)品。

7.內(nèi)容自由，形式不拘，有利于第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球。

8.信息反饋及時(shí)、直接，有利于買(mǎi)賣(mài)雙方雙向溝通。

9.廣告主可以根據(jù)市場(chǎng)的變化，隨行就市，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行調(diào)控。

10.擺脫中間商的控制，買(mǎi)賣(mài)雙方皆大歡喜。

11.dm廣告效果客觀可測(cè)，廣告主可根據(jù)這個(gè)效果重新調(diào)配廣告費(fèi)和調(diào)整廣告計(jì)劃。