報紙廣告的優(yōu)勢都有哪些
報紙廣告是指在報紙上刊登的廣告。其優(yōu)點是讀者穩(wěn)定,傳播覆蓋面大,時效性強。特別是在日報上,廣告可以及時發(fā)布并立即發(fā)送給讀者。具有較高的可信度,生產(chǎn)簡單靈活。
1.傳輸速度快,信息傳輸及時
綜合性日報或晚報大多出版周期短,信息傳遞更及時。有些報紙甚至每天都要刊登幾頁報紙,如早、中、晚,以便更快地報道新聞。一些時效性強的產(chǎn)品廣告,如新產(chǎn)品、新聞產(chǎn)品等,可以及時向消費者傳播信息。
2.信息量大,解釋力強
報紙作為一種內(nèi)容綜合的媒介,以文字符號為主,圖片為輔,信息量大。作為主要文本,它具有很強的說明性,可以進行詳細(xì)的描述。對于一些關(guān)注度高的產(chǎn)品,我們可以利用報紙的解釋性,詳細(xì)告知消費者產(chǎn)品的特點。
3.易于保存且可重復(fù)
由于報紙材料和規(guī)格的特殊性,與電視、廣播等媒體相比,報紙具有保存性好、折疊方便、放置方便、攜帶方便等優(yōu)點。有些人在看報的過程中也養(yǎng)成了剪報的習(xí)慣,根據(jù)自己的需要收集、剪報信息。這樣,也加強了報紙信息的保存和重復(fù)閱讀率。
4.閱讀主動性
報紙同時將大量的信息呈現(xiàn)在讀者面前,提高了讀者的認(rèn)知主動性。讀者可以自由選擇閱讀或放棄哪些部分;首先閱讀哪些部分,然后在哪些地方閱讀;閱讀一次或多次;瀏覽、快速閱讀或詳細(xì)閱讀。讀者也可以決定自己的認(rèn)知水平,比如只留下一點點印象,或者記住信息,記住一些內(nèi)容,或者記住所有的內(nèi)容。此外,如果需要,讀者可以記錄他們需要的內(nèi)容。
報紙廣告的劣勢有哪些
1.高認(rèn)知投入
大多數(shù)報紙廣告都是文字符號。為了理解廣告的內(nèi)容,要求讀者集中精力閱讀,排除其他干擾。一般來說,除非廣告信息與讀者有著密切的關(guān)系,否則讀者不會在主觀上花費太多精力閱讀廣告。讀者的這種慣性心理往往降低了細(xì)讀廣告文案的可能性。換言之,報紙讀者對廣告的閱讀水平普遍較低。
2.關(guān)注度不高
在一份報紙上,有許多專欄和許多廣告競相吸引讀者的注意力。這樣,只有當(dāng)你的廣告特別搶眼時,才容易引起人們的注意。否則,讀者可能會視而不見。
3.印刷難以完美,表現(xiàn)形式單一
近年來,在高新技術(shù)的支持下,報紙印刷技術(shù)不斷得到突破和提高。但到目前為止,報紙仍然是印刷成本很低的媒體。由于受材料和技術(shù)的影響,報紙的印刷質(zhì)量不如專業(yè)雜志、直郵廣告、海報等媒體。報紙仍然需要使用文字作為主要的傳播元素。與立體電視等印刷媒體相比,報紙的表現(xiàn)顯然要單調(diào)得多。
報紙廣告的排版類型
1.報眼廣告
報眼,即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。版面面積不大,但位置十分顯著、重要,引人注目。如果是新聞版,多用來刊登簡短而重要的消息,或內(nèi)容提要。這個位置用來刊登廣告,顯然比其他版面廣告注意值要高,并會自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時效性與可信度。
2.半通欄廣告
半通欄廣告一般分為大小兩類:約50mm乘以350mm或約32.5mm乘以235mm。由于這類廣告版面較小,而且眾多廣告排列在一起,互相干擾,廣告效果容易互相削弱,因此,如何使廣告做得超凡脫俗,新穎獨特,使之從眾多廣告中脫穎而出,跳入讀者視線,是應(yīng)特別注意的。
3.單通欄廣告
單通欄廣告也有兩種類型,約100mm乘以350mm,或者65mm乘以235mm。是廣告中最常見的一種版面,符合人們的正常視覺,因此版面自身有一定的說服力。
4.雙通欄廣告
雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型。在版面面積上,它是單通欄廣告的2倍。凡適于報紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語言風(fēng)格都可以在這里運用。
5.半版廣告
半版廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告,均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經(jīng)濟實力的體現(xiàn)。
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