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2022-06-27 05:57:11
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在市場中,面對品類繁多的成熟競品,如何形成差異化的品牌價值,是產品與品牌立于市場的基礎,而價值傳播的終端必定是消費人群。 通過市場調研與數據分析,我們將產品的核心目標人群鎖定在15-25歲,根據人群消費訴求、消費行為習慣、品牌與產品偏好等數據結論,我們提出了“破繭為蝶”的產品定位策略,在傳承起士林品牌歷史的同時,為產品注入了符合年輕群體心理訴求的全新品牌基因。
不僅僅是因為一句SLOGAN,或一個產品包裝使消費者與品牌產生的情感共振,而是當產品品牌面對消費者,通過品牌專屬的話術方式,所傳達的價值體系符合消費人群的心理訴求,從消費者對產品的功能訴求轉化成為精神訴求。在為起士林服務的過程中,我們為其建立了完整的品牌架構,包括:品牌主張、品牌精神、品牌文化、品牌故事、產品結構體系、以及產品形象等
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