品牌定位是企業(yè)發(fā)展過程中不可或缺的。為什么這么說？有專業(yè)學(xué)者總結(jié)過。品牌營銷策劃中的品牌定位策劃有四個參考點，即實施品牌識別、滿足目標消費、傳播企業(yè)形象、創(chuàng)造品牌多元化優(yōu)勢。下面我們來詳細分析一下：

1、實施品牌識別

品牌定位并不能擺脫品牌在客戶心目中的認可度，而只能進行充分、清晰的定位，讓客戶在市場上從單一品牌中清晰的分辨出自己的品牌，這樣品牌定位才有使用價值和現(xiàn)實意義，而這就必須讓客戶分辨出品牌的核心概念，讓客戶分辨出兩個品牌的競爭對手，并獲得區(qū)分的優(yōu)勢。

2.滿足目標客戶

信息的傳遞要符合特定的傳播目標。就品牌定位而言，定位信息內(nèi)容的傳遞也應(yīng)該有針對性，滿足企業(yè)戰(zhàn)略目標的客戶群體。

3.傳播企業(yè)形象

品牌定位很大程度上決定了公司傳遞給客戶的品牌形象的內(nèi)容，品牌定位的全過程也要不斷塑造、調(diào)整和強化公司的企業(yè)形象。

4.創(chuàng)造品牌多元化的優(yōu)勢

在進行品牌定位時，需要對競爭對手進行分析和評價，品牌競爭對手對公司品牌定位的選擇有很大影響。只有與競爭對手相比擁有多元化的優(yōu)勢，這個位置才能在客戶的品牌印象中占據(jù)一席之地，進而導(dǎo)致下一步的購買個人行為。

知道了以上四個基準，你在進行品牌營銷策劃和定位的時候就有了既定的定位。這種標準沒有列入新零售期的品牌定位。把握這四個基準進行定位，有利于公司在競爭的大潮中迅速找到自己的定位，在與競爭對手的對抗中具有一定的優(yōu)勢和影響力。

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