策劃是一種策略、籌劃、謀劃或者計劃、打算，它是個人、企業(yè)、組織結構為了達到一定的目的，充分調查市場環(huán)境及相關聯(lián)的環(huán)境的基礎之上，遵循一定的方法或者規(guī)則，對未來即將發(fā)生的事情進行系統(tǒng)、周密、科學的預測并制訂科學的可行性的策劃方案。在現(xiàn)代生活中，常用于形容做一件事的計劃，或是一種職位的名稱。那么什么是營銷策劃呢？營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標，通過企業(yè)設計和規(guī)劃企業(yè)產品、服務、創(chuàng)意、價格、渠道、促銷，從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為。以滿足消費者需求和欲望為核心。現(xiàn)代管理學將營銷策劃分為營銷策劃市場細分、產品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略設計及營銷組合4P戰(zhàn)術（組合）等四個方面的內容。營銷策劃首先要確定營銷概念，其次是在營銷理念基礎上的策劃。
由此可見，營銷策劃的重點在于銷，它的目的是賣產品、增加銷量，追求的一切結果都是以銷量為目的以盈利為目的。
品牌策劃是使企業(yè)形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)域，并使消費者與企業(yè)品牌和產品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。
不難看出，品牌策劃追求的目標是為了增大品牌的曝光率以及人氣，是圍繞品牌進行服務的，雖然說它的最終目的也是盈利，但與營銷策劃的目標涇渭分明。側重點不一樣，發(fā)展路線就不一樣。
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