策劃是一種策略、籌劃、謀劃或者計劃、打算，它是個人、企業、組織結構為了達到一定的目的，充分調查市場環境及相關聯的環境的基礎之上，遵循一定的方法或者規則，對未來即將發生的事情進行系統、周密、科學的預測并制訂科學的可行性的策劃方案。在現代生活中，常用于形容做一件事的計劃，或是一種職位的名稱。那么什么是營銷策劃呢？營銷策劃是根據企業的營銷目標，通過企業設計和規劃企業產品、服務、創意、價格、渠道、促銷，從而實現個人和組織的交換過程的行為。以滿足消費者需求和欲望為核心?，F代管理學將營銷策劃分為營銷策劃市場細分、產品創新、營銷戰略設計及營銷組合4P戰術（組合）等四個方面的內容。營銷策劃首先要確定營銷概念，其次是在營銷理念基礎上的策劃。
由此可見，營銷策劃的重點在于銷，它的目的是賣產品、增加銷量，追求的一切結果都是以銷量為目的以盈利為目的。
品牌策劃是使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區域，并使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。
不難看出，品牌策劃追求的目標是為了增大品牌的曝光率以及人氣，是圍繞品牌進行服務的，雖然說它的最終目的也是盈利，但與營銷策劃的目標涇渭分明。側重點不一樣，發展路線就不一樣。
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