公司商標設計具有信息傳播的營銷作用，為了達到這一目的，我們需要遵循以下幾個重要原則。

1、辨識度

辨識度是公司商標設計關鍵作用之一.銷售市場經濟結構下,市場競爭持續(xù)加重,群眾應對的信息內容復雜多變,各種各樣商標符號也是不計其數(shù),僅有特性獨特,非常容易分辨和記憶力,含意深入,造型設計唯美的標示,才可以在同業(yè)業(yè)務中顯出出去。它可以差別于其他公司,商品或服務項目,使受眾群體對公司留有深刻的印象,進而提高了公司商標設計的必要性.

2、領導性

領導性是公司視覺傳達設計因素的關鍵,也是公司進行信息傳播的主導作用,在視覺識別系統(tǒng)中,商標的造型設計,顏色,運用方法,立直接決策了別的鑒別因素的方式,別的因素的創(chuàng)建,全是緊緊圍繞著商標為中心而進行的。商標的領導性是公司經營管理理念和主題活動的充分體現(xiàn),圍繞于公司全部的生產經營中,具備領導作用。

3、同一性

商標意味著著公司的經營管理理念,文化藝術特點,價值觀念,體現(xiàn)公司的產業(yè)鏈特性,運營構思,是企業(yè)理念的實際代表.大家對公司商標設計的認可相當于對公司的認可,商標不可以擺脫公司的具體情況,違反公司理念,只做表層方式工作中的商標,失去商標自身的意義,乃至對企業(yè)品牌形象導致不良影響。

4、涵概性

伴隨著公司的運營和公司信息的持續(xù)散播,標示所意味著的含義日漸豐富多彩,公司的生產經營,宣傳廣告,文明建設,慈善活動都是會被大家接納,并根據(jù)對商標標記的記憶力描繪在腦子里,歷經日積月累,當大家再度看到公司商標設計時,便會想到到以前選購的商品,以前遭受的服務項目,進而將公司與大家聯(lián)絡起來,變成聯(lián)接公司與受眾的橋梁.

5、創(chuàng)新性

公司商標設計確定后,并并不是一成不變的,伴隨著時代的變遷,世界潮流的演化,及其社會背景的轉變 ,原來的商標,很有可能已不宜如今的市場環(huán)境.如"殼牌石油","可口可樂"商標的演化,全是生動的事例。企業(yè)運營方位的轉變 ,接納人群的轉變 ,也會使標示造成創(chuàng)新的必需,總而言之,標示一直合適公司的,并緊密聯(lián)系企業(yè)運營主題活動的關鍵元素。

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