有很多品牌會使用英文字母，作為它們的品牌 logo，但卻很少有品牌，從它們的 logo 中，延展出一套通用的文字符號與情緒語言，最近，麥當勞把這件事兒干了，市面上有很多品牌都在賣漢堡和薯條，那有沒有一種既簡單，又能夠融入顧客用餐時心情的做法呢？一種通過產品包裝來傳達情緒的特殊方式。

這是麥當勞最近在哥倫比亞發起的一場傳播。麥當勞以它 logo 中那個經典的「M」作為視覺造型基礎，創建了一套字母模塊化的視覺系統，并且將其應用到了產品外包裝上。這樣就使得顧客們在用餐時，可以通過外包裝組合與拼接成一個個單詞，來表達自己當天的心情。

很明顯，像這樣一種從 logo 出發，延伸出一套語言系統的做法，麥當勞的目的也很明確，就是希望借此來傳達：日常生活中那些細微的情緒、美好的瞬間，可以借由麥當勞來直接分享。而如果就著這個舉動去看麥當勞最近一兩年在海外市場的傳播，它圍繞 logo 所做的創意，還不止于此。

這組廣告以極簡的手法，將麥當勞的經典標識想象成一道光束，關聯到了其直送服務。如果要給它配句文案的話，我想可以寫成——送到家，也點亮家。

有異曲同工之妙的是：

今年 4 月份在北美市場上，麥當勞用類似的手法，創作了一組主題為「美味無需等待」<Good moments don't need to wait>的戶外廣告：

在這組平面海報里，麥當勞基于智利圣地亞哥、阿根廷布宜諾斯艾利斯、墨西哥等一些大城市交通擁堵的現狀，將 logo 想象成是一道「空運」的橋梁，來向消費者傳達這樣的寓意：再大的風雨，再堵的路途，都能送達。

而除了經常將 logo 作為設計元素放到廣告創作當中，麥當勞 logo 的指示牌，也是其廣告中經常出現的元素。

麥當勞發現，這種發型和它的 logo 「金拱M」有著天然的相似性。

于是，它直接開了一間復古理發店，邀請那些喜歡麥當勞并且愿意嘗試剪這種發型的人參與進來。為此，麥當勞還專門開發了一款 AI 檢測工具，如果參與者的發型與「金拱M」的造型一致，將可以免費領取一份巨無霸。我們說將流行文化符號與品牌視覺資產進行連接，這大概是復古回潮的營銷中，最討巧的一個了。

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