超級(jí)IP設(shè)計(jì)在這里是一個(gè)狹隘的概念。是指一個(gè)非文化的、有創(chuàng)意的品牌，在提供產(chǎn)品(服務(wù))的基礎(chǔ)上，想要構(gòu)建自己的基于內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)體系(包括角色、場(chǎng)景、故事等可選選項(xiàng))，以增加品牌差異化和情感附加值。

包括吉祥物、服飾、包裝、UI、玩具、H5、海報(bào)、文化創(chuàng)作和各種產(chǎn)品。

建立品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的系統(tǒng)方法步驟：

核心文化理念=自我價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差異，用戶文化共識(shí)。

其中，“自我價(jià)值”是指從企業(yè)的角度向內(nèi)看，明確自己能為用戶或社會(huì)提供什么利益。“競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品差異”是在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中尋找并發(fā)現(xiàn)“人無(wú)我”或“人有我”的價(jià)值特征。“用戶文化共識(shí)”就是從外到內(nèi)看，在用戶的文化認(rèn)知中尋找對(duì)自己的解讀。

用一句話總結(jié)：從自我價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的用戶文化共識(shí)中，向下挖掘三個(gè)視角的連接點(diǎn)，往往可以提煉出有效的核心文化概念。

關(guān)于角色

角色設(shè)置可以細(xì)分為五個(gè)小步驟：

1.定義身份。基于業(yè)務(wù)需求和文化核心，我們需要判斷這個(gè)角色是用戶的自我映射還是品牌的虛擬代言人，是單一角色還是多人角色，以及多人角色之間的關(guān)系。

2.收集材料。基于DS數(shù)據(jù)、用戶畫(huà)像、角色原型、故事原型等素材，可以得到足夠的創(chuàng)作靈感和理論依據(jù)。

3.標(biāo)簽。整合各種素材，提取關(guān)鍵詞(標(biāo)簽)。

4.文學(xué)設(shè)定。圍繞標(biāo)簽，描述必要的細(xì)節(jié)，如形象、性格、著裝、生活、愛(ài)好、缺點(diǎn)等。從而使這個(gè)人物更有血有肉。

5.藝術(shù)設(shè)定。這是最不受約束的一步。通過(guò)創(chuàng)作發(fā)散和素描繪制，人物的造型、特征、風(fēng)格等藝術(shù)細(xì)節(jié)不斷完善。

為了讓整個(gè)設(shè)計(jì)更加精彩，有四個(gè)要點(diǎn)值得更多精力去思考：

1特性

專業(yè)化是一種爭(zhēng)奪用戶眼球和智力資源的手段。因此，在做品牌IP設(shè)計(jì)時(shí)，建議從商業(yè)特征中挖掘出文化特征，將文化特征轉(zhuǎn)化為視覺(jué)特征，實(shí)現(xiàn)“立體融合”。

2.標(biāo)志

雖然，一個(gè)吸引人的角色和故事可以很快吸引眼球。但事后，我們的大腦能記住的往往是一些支離破碎的痕跡，也許是一個(gè)身影，一種顏色，一種表情。因此，需要在不同級(jí)別的IP設(shè)置中注入不同的符號(hào)。

3.沖突

在文化、人物、故事、細(xì)節(jié)的設(shè)定上，多一些“戲劇性的沖突”，多一些“可憐的理想現(xiàn)實(shí)”，才能讓整套更有吸引力。

4.情緒

IP設(shè)計(jì)，可以和用戶建立情感聯(lián)系，具有長(zhǎng)久的生命力。

比如設(shè)計(jì)一個(gè)自映射IP，可以通過(guò)人的設(shè)計(jì)和故事，激發(fā)用戶在情感層面的向往或共鳴。對(duì)于虛擬代言人IP來(lái)說(shuō)，更需要在正確的接觸點(diǎn)，以正確的溝通和互動(dòng)方式，給用戶一種關(guān)懷和尊重的感覺(jué)。

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