整個(gè)品牌案例是很多人經(jīng)常談?wù)摰拿~，聽起來分量獨(dú)特，說起話來驕傲獨(dú)特。有人會(huì)說3到5萬(wàn)對(duì)于一個(gè)品牌案例來說太貴了，有人會(huì)說3500萬(wàn)對(duì)于一個(gè)品牌案例來說不算多，有的350萬(wàn)太少了。標(biāo)準(zhǔn)是什么？品牌的整體案例策劃是怎樣的？

在確定了細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)用戶之后，就要決定用什么產(chǎn)品來打開這個(gè)市場(chǎng)，也就是產(chǎn)品定位。這部分涉及到什么是產(chǎn)品的核心價(jià)值，什么是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品如何定價(jià)，通過什么渠道分銷。這是市場(chǎng)計(jì)劃中的核心市場(chǎng)策略，即：市場(chǎng)定位、受眾、產(chǎn)品定義(產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣)等等；簡(jiǎn)單來說，就是在核心市場(chǎng)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，確定核心用戶和產(chǎn)品，然后才能做出品牌方案。

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