什么是超級IP

發現中國好的IP就是發現未來的商業趨勢，如何更好的將IP與商業融合，是所有品牌和機構關注的問題。在這個泛娛樂的移動互聯網時代，IP的內涵發生了變化。每個人，每個機構，每個品牌都要思考如何成為IP，IP轉型是必然趨勢。

創造或應用超級IP的趨勢

現在越來越多的品牌試圖建立自己的IP，使用自己的形象，想和年輕人交流。

現在所有品牌都面臨著一個返老還童的焦慮問題，比如如何與95后、00后乃至未來的10后溝通？如何為他們創造或開發一些新產品？品牌可以通過IP升級自己的網絡生物化學，滿足這些互聯網原住民的消費需求。

對于年輕人來說，只有符合自己消費文化的產品，使用自己語言的品牌，才能讓他們感到興奮，產品要思考如何IP。

IP必須考慮情感感受，尤其是年輕人需要實時的情感表達，彈幕文化是典型的。

一個好的IP一定要有很強的情感代入感，吐槽文化和職場文化都可以是內容場景。現在的網絡名人餐飲品牌，愛茶和丟茶都是情感表達，甚至你的產品都要有情感包裝。小情緒有大市場。

如何更好的展示虛擬IP的價值需要下線。植入我皇駕、鬼吹燈等線下體驗的實體場景，讓人體驗各種IP場景。香港海港城每年都會推出IP體驗展，吸引大量消費者來體驗，從而提升商場的流量。比如《藍精靈》的體驗展，甚至餐廳的菜品飲料都要結合這個IP形象，讓粉絲產生立體的共鳴。IP必須是線上和線下體驗的結合，并且相互鏈接。

經典IP和技術的結合可以更時尚，接觸到更大更廣的年輕人群體。比如哆啦a夢的藍牙音箱或者智能機器人，技術可以賦能IP。現在連寺廟都是基于IP的。比如北京龍泉寺推出了人工智能機器人仙兒和尚。仙兒有IP等四本漫畫，有個性，有愛好，會答題，會解題，很受歡迎。知識產權與新技術相結合的衍生品將是一個值得關注的新市場。

現在很多品牌利用IP進行跨境營銷。跨境營銷最重要的是找到IP和品牌的深層內涵和精神價值。比如小黃車ofo和小黃人的聯合營銷，既能給單車分享帶來情感體驗，又有高度的視覺統一性，還能分享認知和粉絲，讓契合度高的合作產生社交媒體擴散效應。

明星IP的維度打破是通過創建IP維度和虛擬形象來提升明星價值。比如很多明星都在嘗試跨界商業化。尤蘭達在做Starvc，汪峰在做耳機，黃磊在做明星形象的商業延伸。但要想創造更長久的生命力，虛擬化可以超越，明星形象將成為新的IP市場。比如黃波的黃斗俊，他用自己的形象做了一個維度形象，現在也很受歡迎，為明星的維度IP發展提供了很好的范例。

傳統文化以新的特征和形式得到了重建，這也是一個知識產權大的市場。《我在故宮修文物》的火爆；“讀者”和“中國詩歌大會”將傳統文化轉化為新的語境和表達方式，并與當前用戶進行交流，這意味著傳統文化可以以IP的形式重生。

總的來說，IP的內涵在今天發生了變化。建設IP，不僅要想辦法，還要想系統的路徑。同時，要學會思考移動互聯網時代更加垂直和分層的內容消費和文化消費升級的需求，在運營中構建持久的商業模式，實現超級IP。

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