保健食品的包裝設(shè)計效應(yīng)直接關(guān)系到保健食品與包裝材料的相容性，以及包裝材料在保健食品儲存期間對功能性原料穩(wěn)定性的影響。如今，作為行業(yè)不可分割的一部分，包裝設(shè)計保健食品已經(jīng)擺在了人們的面前。

首先，樹立形象：設(shè)計理念正在改變

包裝設(shè)計保健食品應(yīng)遵循保健食品管理法及相關(guān)政策，同時，如何體現(xiàn)企業(yè)形象，提高其設(shè)計品味，賦予其消費者的心理認同能力，使保健食品具有保健食品和商品的雙重屬性。高級包裝有安全蓋，專為老人兒童安全設(shè)計；口服液配有量杯，計量準確，使用方便；包裝上也有引人注目的提示。這些不僅給消費者帶來了關(guān)于保健食品安全性的信息，還具有消費者心理認同的功效。保健食品生產(chǎn)企業(yè)在設(shè)計新產(chǎn)品和改變舊產(chǎn)品包裝時，應(yīng)征求市場和營銷部門的意見。有條件的話可以請廣告策劃公司做形象設(shè)計。

第二，聚焦目標：名稱和品牌要干凈利落

保健食品可以在藥店、藥店、超市的柜臺直接購買，無需醫(yī)生處方。消費者購買保健食品的種類、品牌或廠家主要取決于廣告、療效、價格、包裝和裝飾五個因素。目前市面上大部分的保健食品都是同類型的，只是品牌不同。專家認為，如果只宣傳名字，就相當于給別人做婚紗，不利于樹立品牌形象。保健食品的名稱必須與著名品牌一起公布，才能為公眾所知。

三、實現(xiàn)溝通：通過包裝傾注情感

根據(jù)現(xiàn)代營銷提出的整合傳播概念，保健食品包裝不僅是產(chǎn)品策略的問題，而且已經(jīng)成為推廣中不可替代的媒介。消費者對產(chǎn)品的興趣很大程度上取決于大眾媒體的廣泛滲透，但能否做出最終購買則取決于關(guān)鍵的一步。包裝作為與消費者溝通的最后一步，起著重要的作用。企業(yè)需要通過包裝傳達產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過包裝完成與消費者的最終溝通。

那么，如何在保健食品包裝中實現(xiàn)更好的溝通，取決于以下幾點：

1.傾吐人類情感關(guān)懷

互動個性化營銷逐漸成為營銷的主流模式，個性化消費對藥品包裝設(shè)計提出了更高的要求，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的包裝也存在“同構(gòu)”現(xiàn)象。消費者關(guān)注的健康食品的包裝設(shè)計不是圖片或花哨，而是包裝是否體現(xiàn)了對人的感情的尊重，是否有親和力，設(shè)計是否反映了目標群體的口味和生活方式。那些賞心悅目的，高檔的套餐，自然是受寵的。從這個角度來看，包裝設(shè)計，這種保健食品，實際上承擔(dān)著心理治療的責(zé)任，即緩解患者的心理壓力，達到超越療效的效果。這就要求設(shè)計師在設(shè)計包裝時深入生活，注重人情。

2.展示包裝媒體的特點

保健食品包裝信息具有針對性、持久性、表現(xiàn)力和可靠性高等優(yōu)點，應(yīng)充分利用。但是包裝本身有很多缺點，比如靈活性差，信息量少，傳輸速度慢。因此，在制作包裝設(shè)計，保健食品的過程中，我們應(yīng)該靈活而巧妙的考慮它。為了在包裝上與特定的人進行最終的交流，我們必須考慮這些不同于其他媒體的特點，從而最大限度地發(fā)揮包裝作為媒體的傳播功能。

3.消除模糊區(qū)域

事實上，企業(yè)之間的競爭概念已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)整體形象的競爭，CI的引入必然要求企業(yè)形象能夠以包裝設(shè)計的方式表達，包裝作為一種獨特的識別符號，完全可以做到這一點。

如今，隨著保健食品的逐漸逆風(fēng)，許多形式的保健食品過于陳舊，已經(jīng)成為與消費者溝通的障礙。應(yīng)該借鑒一些新的風(fēng)格。比如公司的品牌logo印在一個透明的塑料袋上，就是一款法國香水的整個外包裝。這種包裝向消費者傳達了“正品”的內(nèi)涵，這種品牌內(nèi)涵也帶動了同類品牌產(chǎn)品的銷售。保健食品包裝不需要照搬這種做法，但有必要引入這一概念。事實上，通過包裝設(shè)計表達企業(yè)形象不僅有利于企業(yè)形象的傳播，還能減輕企業(yè)在廣告方面的負擔(dān)。更重要的是，它加強了消費者對社會及其品牌的認同，從而實現(xiàn)了深度溝通。

4.具有全球識別能力

隨著國際貿(mào)易一體化進程的加快，保健食品要求包裝設(shè)計盡可能達到國際水平，并具有全球識別能力。然而，包裝設(shè)計不能為了全球化而全球化，任何包裝設(shè)計都有其不可分割的民族傳統(tǒng)文化背景。“只有民族才是世界”，包裝只有地方色彩才會有所不同，會對柜臺和貨架產(chǎn)生視覺沖擊。對于如何在包裝理論和實踐中體現(xiàn)民族風(fēng)格有不同的看法，但只要我們理解其根本目的是為了更好地與更多的消費者溝通，我們就不會在包裝設(shè)計的過程中迷失方向

健康食品包裝設(shè)計是否準確生動地傳達了產(chǎn)品信息，符合消費者心理，與企業(yè)形象相協(xié)調(diào)，具有全球識別能力？這是一個值得每個企業(yè)管理者深思的問題。市場在變，觀念在變，但不管怎么變，最終目標還是一樣的——讓產(chǎn)品賣得好，讓包裝設(shè)計扮演推廣的角色。

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