近年來(lái)，一些知名品牌開(kāi)始通過(guò)更換標(biāo)識(shí)來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，從而搶占市場(chǎng)。

首先，知名企業(yè)改變出價(jià)

在全球化的背景下，企業(yè)更換標(biāo)志形象越來(lái)越頻繁，尤其是一些國(guó)際知名企業(yè)紛紛更換標(biāo)志信息。比如外企包括惠普、克萊斯勒、花旗銀行、萬(wàn)事達(dá)；聯(lián)想、華為、聯(lián)通、電信、海爾、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)企業(yè)。

從市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程來(lái)看，企業(yè)投標(biāo)變更的事件絕不會(huì)是簡(jiǎn)單的后續(xù)，也不會(huì)是偶然的巧合。企業(yè)的發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，就像一個(gè)欣欣向榮的孩子，在不同的時(shí)期會(huì)有不同的變化。企業(yè)的“變臉”是品牌演變和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。因?yàn)椤白儭笔钱?dāng)今社會(huì)的唯一特征。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)

作為品牌形象戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的核心部分，企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)文字的更新是最好的突破。標(biāo)志設(shè)計(jì)適用性強(qiáng)。在品牌推廣中，不僅用于報(bào)紙、雜志、辦公用品等平面媒體，還廣泛應(yīng)用于企業(yè)交通、員工服裝、環(huán)境導(dǎo)向、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。

第三，字體logo更受青睞

(1)改變舊字體。隨著時(shí)間的推移，很多企業(yè)品牌logos的字體已經(jīng)過(guò)時(shí)，尤其是襯線(xiàn)字體，非常陳舊，大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)不再使用。比如Delta Air Lines logo改為無(wú)襯線(xiàn)字體后，字體簡(jiǎn)潔、工整，突出了專(zhuān)注、高效、快捷的行業(yè)特點(diǎn)。

更加注重字體造型。為了在國(guó)際上推廣品牌，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品時(shí)更愿意使用字母來(lái)設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志。因此，在字體選擇和設(shè)計(jì)上，除了與品牌形象達(dá)成一致外，其形式也會(huì)更加精致，以配合時(shí)代的時(shí)尚潮流。

回顧歷史，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)從最初流行的襯線(xiàn)字體(代表時(shí)間新羅馬)，到無(wú)襯線(xiàn)字體(代表Helvetia)的設(shè)計(jì)潮流，再到現(xiàn)在的無(wú)襯線(xiàn)字體，筆畫(huà)都做了適當(dāng)?shù)男薷?，筆畫(huà)都是圓角的，讓無(wú)襯線(xiàn)字體具有剛?cè)岵?jì)的“太極”氣勢(shì)。

字母組合更加優(yōu)雅。通過(guò)改變字體和字母形狀的整體變化，這是需要全面更新形象的企業(yè)首選的品牌再造方式。但是，對(duì)于形象好、字體設(shè)計(jì)精良的品牌標(biāo)志，局部修改不僅可以增強(qiáng)品牌的新活力，還可以避免過(guò)于突兀，形成消費(fèi)斷層。

第四，色彩變化豐富

企業(yè)在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，會(huì)根據(jù)自身的行業(yè)特點(diǎn)，注重色彩的表現(xiàn)力。但在應(yīng)用過(guò)程中，往往受到材料和印刷技術(shù)的限制，使得原本好的創(chuàng)意無(wú)法實(shí)現(xiàn)，從而制約了企業(yè)的品牌推廣。最近，許多品牌標(biāo)志開(kāi)始采用漸變顏色來(lái)吸引更多人的注意力，這與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、印刷技術(shù)的提高和材料的更新密不可分。

圖形符號(hào)的動(dòng)態(tài)延展性。品牌logo不再是單一的靜態(tài)，不僅僅是二維平面。越來(lái)越多的立體標(biāo)志出現(xiàn)在我們眼前。這些標(biāo)志具有強(qiáng)大的吸引力，并開(kāi)始滲透到除印刷媒體之外的許多媒體中。以前我們看到的logo應(yīng)用都只是固定的圖像，而現(xiàn)在的logo設(shè)計(jì)會(huì)考慮logo形式本身的動(dòng)態(tài)擴(kuò)展性。

圖形符號(hào)的插圖敘事。當(dāng)建筑設(shè)計(jì)中的“極簡(jiǎn)主義”充斥設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域時(shí)，平面設(shè)計(jì)師開(kāi)始尋找其他設(shè)計(jì)語(yǔ)言。標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)始回歸敘事解讀，通過(guò)更多的圖形形式和“講故事”形式，使標(biāo)志更加有趣、生動(dòng)。

圖解圖形符號(hào)，沒(méi)有幾何符號(hào)的精確比例，這些圖形符號(hào)看起來(lái)更像一幅畫(huà)，給人無(wú)限聯(lián)想。例如，聯(lián)合利華的新標(biāo)志包含25個(gè)小圖案，每個(gè)圖案都有自己獨(dú)特的含義。這些小模式除了能代表讓人更健康、更長(zhǎng)壽、更有活力的價(jià)值觀外，還可以自由拆分，應(yīng)用到各種新媒體中，公司品牌在很多領(lǐng)域也能變得更清晰、更有意義。

當(dāng)年輕一代逐漸成為主要消費(fèi)者時(shí)，他們的個(gè)性和品味應(yīng)該能夠影響設(shè)計(jì)趨勢(shì)，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)成為一個(gè)不斷更新和拓展新的語(yǔ)言形式的過(guò)程，以迎合年輕人的偏好。但是，標(biāo)志設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)只能從這一刻的角度來(lái)判斷和分析，設(shè)計(jì)師應(yīng)該從發(fā)展的角度不斷探索標(biāo)志設(shè)計(jì)的新方向。

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