一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)關(guān)系到一個(gè)品牌能否贏得消費(fèi)者的青睞，能否在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得第一名。那么，一個(gè)優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)？應(yīng)該包括哪些成功的要素呢？一個(gè)成功的品牌設(shè)計(jì)？應(yīng)該是怎樣的品牌設(shè)計(jì)呢

品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的過程：

(1)符合企業(yè)的一貫形象，適應(yīng)消費(fèi)者的接受心理。

根據(jù)產(chǎn)品的具體需求，設(shè)計(jì)不能太過天馬行空。

(3)一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠很好地傳達(dá)企業(yè)文化的核心理念，并將這些信息傳遞給消費(fèi)者。

因此，品牌設(shè)計(jì)的成功因素主要包括以下幾個(gè)方面：

每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的市場(chǎng)定位和受眾，即自己獨(dú)特的消費(fèi)群體。為了進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠放圃O(shè)計(jì)，我們應(yīng)該能夠通過描繪品牌形象來傳達(dá)品牌形象和企業(yè)文化內(nèi)涵，以便消費(fèi)者能夠正確地識(shí)別品牌的獨(dú)特特征，并將其與其他品牌區(qū)分開來。

為此，需要正確分析企業(yè)在品牌設(shè)計(jì)，的市場(chǎng)定位、品牌定位和受眾定位，正確傳達(dá)企業(yè)形象，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)同代表企業(yè)形象的符號(hào)，起到美化品牌形象、加深消費(fèi)者印象、提高和擴(kuò)大品牌聲譽(yù)的作用。而且，一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)不能脫離時(shí)代，要適應(yīng)時(shí)代的需要，與品牌本身的風(fēng)格相結(jié)合，創(chuàng)新與經(jīng)典相結(jié)合。

通過不同的角度和不同的層次，不斷探索品牌內(nèi)涵，尋找品牌價(jià)值與用戶價(jià)值相一致的機(jī)會(huì)。品牌的內(nèi)涵是一個(gè)大概念，它包含了經(jīng)營理念、文化氛圍、員工情況等。自企業(yè)成立以來，傳達(dá)了企業(yè)的人文氛圍，是企業(yè)的人性化表現(xiàn)。根據(jù)消費(fèi)者的文化水平、年齡水平和消費(fèi)水平的不同，在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)營銷時(shí)，有必要展示企業(yè)文化的不同方面，擴(kuò)大受眾，增加接受范圍，擴(kuò)大市場(chǎng)份額

品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該創(chuàng)新，不僅在形式上，而且在概念上。新的形式不僅在于產(chǎn)品外觀和標(biāo)志的設(shè)計(jì)，還在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否越來越人性化和獨(dú)特。這是企業(yè)滿足市場(chǎng)發(fā)展的需要，滿足消費(fèi)者日益增長的物質(zhì)文化需求，滿足不斷發(fā)展的社會(huì)文化和審美水平的途徑。

對(duì)于企業(yè)來說，不斷的創(chuàng)新需要改進(jìn)自己的經(jīng)營理念，這體現(xiàn)在品牌設(shè)計(jì)，身上，即把傳統(tǒng)與經(jīng)典結(jié)合起來，創(chuàng)造出符合時(shí)代需要、體現(xiàn)企業(yè)一貫理念的產(chǎn)品。

作為品牌形象的體現(xiàn)，品牌logo應(yīng)該是獨(dú)特的，不僅要在logo的規(guī)模、比例、構(gòu)成等方面營造獨(dú)特的企業(yè)形象，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，還要通過商標(biāo)設(shè)計(jì)突出企業(yè)的文化核心和企業(yè)形象，傳達(dá)企業(yè)理念。在品牌形象設(shè)計(jì)中，我們可以通過以下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新：

(1)根據(jù)銷售人群進(jìn)行設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)差異，通過不同的標(biāo)志傳達(dá)不同的商業(yè)理念。

不同地區(qū)有不同的文化背景、生活習(xí)慣、居民構(gòu)成等特點(diǎn)。標(biāo)志可以設(shè)計(jì)具有地域性、鮮明性和特殊的符號(hào)，以增強(qiáng)親近感，并將獨(dú)特的地域文化融入商標(biāo)設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)豐富的地方文化特色。

在設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志時(shí)，要全面靈活地運(yùn)用各種表現(xiàn)手法，既可以添加典型形象來說明商品的內(nèi)涵，又可以利用圖形、文字等相關(guān)符號(hào)來表達(dá)產(chǎn)品的抽象內(nèi)涵和文化意義，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用對(duì)比、對(duì)比、分享等手法創(chuàng)造出廣闊的審美想象空間，同時(shí)又能貼近商品的特點(diǎn)和文化主題，給人以無窮無盡的審美意境。

(4)將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代理念相結(jié)合，或者融合東西方元素，運(yùn)用獨(dú)特的文化符號(hào)進(jìn)行獨(dú)特的創(chuàng)新。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，要注意靈活運(yùn)用，學(xué)會(huì)借鑒好的經(jīng)驗(yàn)，但不是簡單的“拿來主義”。而是要用創(chuàng)意和藝術(shù)美來升華和提升品牌形象。在藝術(shù)原則和市場(chǎng)需求原則的指導(dǎo)下，我們應(yīng)該兼容并蓄，開拓創(chuàng)新，以現(xiàn)代化、商業(yè)化、理想化和審美化為品牌設(shè)計(jì)，的追求方向，立足民族立場(chǎng)和我們獨(dú)特文化的基調(diào)，大膽發(fā)展和創(chuàng)新。

建立完善的品牌識(shí)別系統(tǒng)，進(jìn)行有效的市場(chǎng)整合開發(fā)，使品牌形象視覺化、系統(tǒng)化，將品牌定位向精準(zhǔn)化、品質(zhì)化發(fā)展，通過CI設(shè)計(jì)提升品牌定位，樹立良好的企業(yè)形象。利用各種傳播渠道整合市場(chǎng)，如互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告、社交媒體宣傳等。并向消費(fèi)者滲透企業(yè)的品牌形象、品牌價(jià)值和核心文化理念。

要自覺保護(hù)品牌，根據(jù)市場(chǎng)反饋評(píng)價(jià)品牌發(fā)展?fàn)顩r，不斷調(diào)整和完善品牌發(fā)展戰(zhàn)略，將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷售和市場(chǎng)需求完美結(jié)合。

為了在品牌設(shè)計(jì)，做好工作，我們需要建立、推廣、維護(hù)和設(shè)計(jì)品牌。將企業(yè)的核心文化理念滲透到品牌設(shè)計(jì)，體現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)，企業(yè)的服務(wù)和經(jīng)營理念，通過品牌設(shè)計(jì)提升企業(yè)形象和經(jīng)營理念，這樣的品牌設(shè)計(jì)一定會(huì)成功。

上一篇：從品牌"變臉"剖析Logo設(shè)計(jì)趨勢(shì)

下一篇：包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)營銷戰(zhàn)略