字體是信息傳遞的基礎(chǔ)。目前，它廣泛應(yīng)用于整個平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，如LOGO設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)，畫冊設(shè)計(jì)等。可以說，廣告設(shè)計(jì)的每一個平面都離不開字體設(shè)計(jì)，這也是設(shè)計(jì)師必備的技能之一。

設(shè)計(jì)字體要注意以下三個方面

一、設(shè)計(jì)原則

設(shè)計(jì)字體時，要從字體的要求出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后從意、形、意的特點(diǎn)出發(fā)。平面廣告設(shè)計(jì)中的字體應(yīng)該很容易識別。當(dāng)字形無法辨認(rèn)時，再好的設(shè)計(jì)，別人也看不懂。

二、重心和結(jié)構(gòu)

重心和結(jié)構(gòu)是字體的視覺中心和空間結(jié)構(gòu)的分布。要找出字體的視覺中心在哪里，確定筆畫正負(fù)空格的對比程度，筆畫可以看成正空格，空格可以看成負(fù)空格。視覺中心會決定一個單詞的結(jié)構(gòu)看起來是否穩(wěn)定，正負(fù)空格會決定筆畫的位置和字體的字符。

第三，字體的字符

漢字中的字形可以多種多樣，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)不同的宣傳性質(zhì)設(shè)計(jì)出不同個性的字體。龍崗廣告設(shè)計(jì)公司常用四個字：力、輕、童趣、莊重、古典、現(xiàn)代。

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