廣告標題根據其不同的吸引策略可分為三類：直接標題、間接標題和復合標題。(1)直接標題直接標題，又稱直接訴求標題，用簡潔明了的語言直接指出廣告的宣傳主題和內容，讓人一眼就能知道商家在賣什么，會給消費者帶來什么好處。比如：中意冰箱，大家都喜歡(中意電器集團有限公司廣告名)，但只想默默做三件事：——調節血脂、降血糖、降血粘(健康三王廣告名)，家里有萬寶，生活更好(萬寶冰箱廣告名)，星河音，創造音樂新生活(星河音廣告名)，都是直接傳播廣告信息，會的，直接標題的好處是簡單明了，缺點是往往沒有引起足夠的重視(二)間接標題這個標題也叫間接上訴標題。標題并不直接出現被推廣產品的內容，往往連產品名稱都不告訴消費者。而是用耐人尋味的詞語來暗示或誘導消費者，引起消費者的興趣和好奇心，從而更加關注廣告文本。比如閃爍的星星被碾碎，融化成絢爛的晚霞。題目充滿詩情畫意，給人以夢幻般的意境。而只看標題的讀者往往會感到不解，所以只能從文字中尋找答案。看完文字，才知道這是一個化妝品廣告，廣告標題所產生的浪漫氣息深深打動了讀者的心。眼睛是心靈的窗戶。為了保護你的靈魂，請把玻璃放在窗戶上。(美國眼鏡廣告標題)標題并不直接告訴要做廣告的產品，而是通過類比間接告訴消費者，表示對消費者切身利益的關心，讓消費者心甘情愿地接受這樣的誘導。工人要想做好本職工作，首先要把工具磨快(長工品牌焊接刀具廣告的標題)以傳統諺語的形式含蓄地講述了這個品牌刀具的使用，能讓人事半功倍。間接標題引起興趣的根本目的是誘導讀者繼續閱讀文本。間接廣告標題的例子有：綠色，從你手里(植樹造林宣傳)，地球越來越小(旅游和交通宣傳)，大西洋會縮短四分之一(一家外國航空公司的廣告)，什么都沒有(“長壽品牌”牙刷廣告)。(3)復合標題復合標題也叫多重標題，是直接標題和間接標題的結合。復合標題通常由兩個或多個標題組成。除了一個主標題，還有一兩個小標題，分別位于主標題的上、下、左、右，共同構成一個標題組。在這個標題組中，每個部分扮演不同的角色。主標題往往通過藝術手段表現出一種引人入勝的想法，而副標題則是對產品的名稱、型號、性能進行說明，旨在進一步補充和拓展主標題的含義。比如下面一個文字處理器的廣告標題：小如螺絲釘——，四通服務無微不至。這是四路文字處理器的廣告標題。正文第一行是主標題，用間接標題，用類比修辭誘導消費者繼續閱讀；正文第二行是副標題，用直接標題指出廣告所宣傳的產品。與小螺絲相比，提醒消費者卓越的產品質量和周到的服務。既然一個小螺絲都不馬虎，關鍵部位就更不用說了。通過間接標題的歸納和直接標題的闡述，消費者對產品的印象逐漸加深。再比如：質量好！強！——“三環”電池馬龍TY-1家用運輸車——為您開啟財富之路。

有些標題，除了題目和副題目，也有引用的題目，比如：用油煙機，廚房油煙；油煙機拆卸清洗困難怎么辦？——引用了科寶排煙柜，控制柜內油煙并抽出；帶集油池的Cobo抽油煙機保證三年不清洗！——標題全方位優質服務：免費送貨安裝(南三環至北四環)，三年保修，終身維護。——副標題舉了一個例子說明廣告信息的背景和訴求點，并提出了一般油煙機無法清潔油煙且難以清潔的問題，由此引出主標題，科寶油煙機可以“一次清潔油煙”和“保證三年不清潔”。這回答了引言中提出的問題。副標題是對主標題的補充，通常是一些附加說明。還有一些復合標題可以由引用和主題組成。比如擁有“湖湘”，全家吉祥——報價上海湖湘童車廠和北京百貨貿易公司聯合舉辦“湖湘”童車展。——主標題由語錄和題目組成，向擁有“湖湘”童車的消費者指出商家的美好祝愿，傳達“湖湘”童車的展示信息。復合標題可以將直接標題和間接標題結合起來，發揮各自的優勢，不僅有趣，而且可以有效地傳遞信息。

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