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漳州廣告設(shè)計相關(guān)問答
平面廣告的優(yōu)點有哪些？
平面廣告的優(yōu)點有哪些平面廣告的優(yōu)點體現(xiàn)在這幾點：1.接受方便;2.便于留存;3.價格低廉;4.形式靈活。平面廣告的版面編排十分靈活，有文字有圖案，文字可以橫排可以豎排，字號可大可小，字體可方可圓，能夠增加美感，吸引廣告受眾的注意。1.接受方便平面廣告受眾易于接受。電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告必須具有一定的設(shè)備才能接受，而平面廣告不收此限制。對受眾來說，無需花費太多的經(jīng)費，或者根本不用花費。對于隨身攜帶的印刷品，受眾可以當(dāng)時就看，也可以放在口袋里待會再看，可以在候車室看，也可以帶回家看，可以一口氣看完，也可以幾分鐘看。接受的主動權(quán)在于受眾方面，而不像電視廣告那樣，受眾在接受方面毫無主動權(quán)。2.便于留存電波廣告所傳送的信息都是轉(zhuǎn)瞬即逝，沒有特殊的設(shè)備難以保存，而平面廣告卻能長時間停留。便于留存，也就意味著廣告有可能再次進入受眾的視線，發(fā)揮廣告效應(yīng)。3.價格低廉絕大多數(shù)平面廣告的費用都比電波廣告的費用低廉，這為中小企業(yè)提供了一個很好的傳播產(chǎn)品信息的場所，也是平面廣告與電波廣告競爭的有利條件。4.形式靈活平面廣告的版面編排十分靈活，有文字有圖案，文字可以橫排可以豎排，字號可大可小，字體可方可圓，能夠增加美感，吸引廣告受眾的注意。平面廣告設(shè)計優(yōu)勢有哪些第一、傳達(dá)企業(yè)的核心理念、經(jīng)營模式、企業(yè)文化和精神，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)。第二、廣告平面設(shè)計可以讓消費者快速的認(rèn)知并接受企業(yè)及產(chǎn)品。目前市場上的同質(zhì)化產(chǎn)品特別多，同質(zhì)化產(chǎn)品之間的競爭更為激烈，為了在激烈的競爭中占據(jù)一定的優(yōu)勢，企業(yè)需要進行一個專業(yè)的廣告平面設(shè)計，廣告平面設(shè)計有鮮明的色彩，有顯著的特征，可以將企業(yè)的文化內(nèi)涵更好地融入到廣告平面設(shè)計里面，可以將集的產(chǎn)品更好的展示出來，所以廣告平面設(shè)計可以更好地提升企業(yè)形象，展示企業(yè)產(chǎn)品的特點，消費者通過廣告平面設(shè)計，可以更好地了解企業(yè)以及企業(yè)的產(chǎn)品，并且通過廣告平面設(shè)計，對企業(yè)以及產(chǎn)品增強信任度，最終產(chǎn)生購買欲望。第三、提高員工對企業(yè)的認(rèn)同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，搞高企業(yè)員工的士氣。第四、廣告平面設(shè)計可以更好地傳達(dá)企業(yè)文化。一個成功的廣告平面設(shè)計，不僅僅是一個logo這樣簡單，它可以將企業(yè)的文化通過廣告平面設(shè)計更好地傳達(dá)給消費者，以此增加消費者對企業(yè)的認(rèn)知，增加消費者對企業(yè)產(chǎn)品的忠誠度。對著對企業(yè)的產(chǎn)品有了忠誠度，不僅自己會繼續(xù)購買企業(yè)的產(chǎn)品，同時還會成為企業(yè)產(chǎn)品的義務(wù)宣傳員，將企業(yè)產(chǎn)品推銷給身邊的人。設(shè)計公司專業(yè)人員表示很多的時候，企業(yè)的產(chǎn)品之所以會讓消費者有忠誠度，不僅僅是因為企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量問題，有的時候還因為消費者對企業(yè)的信任，而對企業(yè)的信任，往往來自于企業(yè)的文化內(nèi)涵，其余的文化內(nèi)涵是一種看不見摸不著的東西，但是它又確實存在著，它可以通過廣告平面設(shè)計更形象的，傳達(dá)給消費者。第五、廣告平面設(shè)計能夠使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一。使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用，達(dá)到最理想的品牌傳播效果。風(fēng)格統(tǒng)一，就是把各種形式的傳播媒體形象統(tǒng)一，達(dá)到強化企業(yè)形象的效果，使信息傳播更為有效、迅速。平面廣告的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)1.Impact(沖擊力)從視覺表現(xiàn)的角度來衡量，視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達(dá)產(chǎn)品的利益點，一則成功的平面廣告在畫面上應(yīng)該有非常強的吸引力，彩色的科學(xué)運用、合理搭配，圖片的準(zhǔn)確運用并且有引吸力。但要避免濫用視覺效果來吸引讀者的注意力，視覺效果的運用一定要讓廣告畫面與廣告訴求內(nèi)容緊密和有機的結(jié)合在一起。標(biāo)題也是獲取讀者注意力并傳遞利益信息的關(guān)鍵武器，標(biāo)題一定要簡單清晰，讓忙碌一天的讀者能夠迅速理解和明白，隱晦的標(biāo)題將會失去大量讀者的注意，沒有標(biāo)題的廣告直接影響其回憶率和說服力。DMB研究表明有彩色的主題標(biāo)語有助于提高廣告的吸引力和回憶率，也有利于提高關(guān)鍵利益點的訴求效果。2.Information(信息內(nèi)容)一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內(nèi)容準(zhǔn)確傳遞利益要點。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費者的需求點、利益點和支持點等溝通要素。不用讓讀者辛苦的尋找內(nèi)容，當(dāng)讀者需要花很多精力去弄明白廣告“到底在講些什么”的時候，則該廣告會失去很多的讀者;平面廣告也不應(yīng)該用多余的內(nèi)容讓讀者分心，如果廣告堆積多余的內(nèi)容讓讀者分心，則不要指望讀者會主動來發(fā)掘你產(chǎn)品的功效，因為他們不習(xí)慣作太多額外的思考。正文的作用是通過生動化的描述來支持標(biāo)題所提到的利益要點，通過利益支持信息來加深讀者的對廣告產(chǎn)品的印象，它是屬于額外的內(nèi)容。廣告正文應(yīng)該通篇明晰易讀，篇幅過于緊湊和難以閱讀的正文都將失去大量的讀者;小插圖、子標(biāo)題在一定程度上能夠增強說服力，但并不是越多越好;正文空白有助于回憶，但不利于說服力讀者;幽默的表達(dá)方式可以增強廣告的新鮮感和娛樂性，從而提升回憶率，但不能濫用更不能作為平面廣告的創(chuàng)作目標(biāo)3.Image(品牌形象)從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個性和符合品牌定位策略;在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。廣告創(chuàng)作評估應(yīng)該站在廣大讀者的角度，了解他們對于廣告的真實感受，拋開專業(yè)的視角，回歸原點進行分析。少數(shù)人的喜愛或創(chuàng)意花費的多少是不可以用來作為評估廣告成功的標(biāo)準(zhǔn)，一則廣告即使從專業(yè)的角度可能是完美的，但對于讀者來說未必能夠接受和理解。
49302022-11-16
49302022-11-16
報紙廣告有什么作用？
報紙廣告有什么作用報紙承載社會新聞信息的功能是難以替代的，我們可以借助這一功能來傳遞廣告信息。其作用有：1、傳播速度較快，信息傳遞及時;2、信息量大，說明性強;3、易保存、可重復(fù);4、閱讀主動性;5、具有權(quán)威性。1、傳播速度較快，信息傳遞及時對于大多數(shù)綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報道新聞就更快了。一些時效性強的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品，就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費者。2、信息量大，說明性強報紙作為綜合性內(nèi)容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。由于以文字為主，因此說明性很強，可以詳盡地描述，對于一些關(guān)心度較高的產(chǎn)品來說，利用報紙的說明性可詳細(xì)告知消費者有關(guān)產(chǎn)品的特點。3、易保存、可重復(fù)由于報紙的特殊的材質(zhì)及規(guī)格，相對于電視、廣播等其他媒體，報紙具有較好的保存性，而且易折易放，攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過程中還養(yǎng)成了剪報的習(xí)慣，根據(jù)各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣，無形中又強化了報紙信息的保存性及重復(fù)閱讀率。4、閱讀主動性報紙把許多信息同時呈現(xiàn)在讀者眼前，增加了讀者的認(rèn)知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分;哪些地方先讀，哪些地方后讀;閱讀一遍，還是閱讀多遍;采用瀏覽、快速閱讀或詳細(xì)閱讀。讀者也可以決定自己的認(rèn)知程度，如僅有一點印象即可，還是將信息記住、記牢;記住某些內(nèi)容，還是記住全部內(nèi)容。此外，讀者還可以在必要時將所需要的內(nèi)容記錄下來。5、具有權(quán)威性消息準(zhǔn)確可靠，是報紙獲得信譽的重要條件。大多數(shù)報紙歷史長久，且由黨政機關(guān)部門主辦，在群眾中素有影響和威信。因此，在報紙上刊登的廣告往往使消費者產(chǎn)生信任感。報紙廣告的特點有什么1.保留周期長報紙是除了書以外，比其它廣告形式更具耐久優(yōu)勝的可保留性，報紙的長篇文章多,讀者不僅閱覽細(xì)心,并且通常分多次閱覽.這么,雜志廣告與讀者的觸摸也就多了起來.保留周期長,有利于廣告長時刻地發(fā)揮作用,一起,雜志的傳閱率也比報紙高,這是雜志的優(yōu)勢地點.2.有清晰的讀者目標(biāo)專業(yè)性報紙因為具有固定的讀者層面，可以使廣告宣傳深化某一專業(yè)職業(yè)。雜志品種繁復(fù)，從出書時刻上看，有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊;從內(nèi)容上看,有政治、軍事、文娛、文明、經(jīng)濟、日子、教學(xué)等。專業(yè)性雜志對于不一樣的讀者目標(biāo)，組織相應(yīng)的閱覽內(nèi)容，因此就能遭到不一樣的讀者目標(biāo)的期待。雜志的專業(yè)化傾向也開展得很快，如醫(yī)學(xué)雜志、科普雜志、各種技能雜志等，其發(fā)行目標(biāo)是特定的社會階層或集體。3.打印精美雜志的編輯精密，打印精巧，雜志的封面、封底常五顏六色打印，圖文并茂。因為雜志應(yīng)用優(yōu)秀的打印技能進行打印，用紙也考究，通常為高檔道林紙，因此，雜志廣告具有精巧、高檔的特征。精巧的打印品無疑可以使讀者在閱覽時感到是一種崇高的藝術(shù)享受。它還具有較好的形象表明手法來體現(xiàn)產(chǎn)品的顏色、質(zhì)感等。廣告著作通常放在封底或封里，印制精美，一塊版面常常只會集刊登一種內(nèi)容的廣告，對比奪目、杰出，有利于招引讀者細(xì)心閱覽賞識。4.報紙發(fā)行量大很多報紙具有全國性影響，有的甚至有世界性影響，經(jīng)常在大范圍內(nèi)發(fā)行和出售。運用這一優(yōu)勢，對全國性的產(chǎn)品或效勞的廣告宣傳，雜志廣告無疑占有優(yōu)勢。報紙廣告有什么缺點1.色彩單調(diào)，缺乏動感和美感由于報紙的印刷和紙質(zhì)相對比較灰暗，即使使用了彩色的圖片，其質(zhì)感仍然較為粗糙，和色彩質(zhì)感精美的雜志攝影圖片、動靜視聽結(jié)合的電視網(wǎng)絡(luò)相比，報紙的吸引力并不強。2.時效性短雖然報紙便于保存和再次反復(fù)查找，但由于其具有周期性，一般報紙的時效性非常短，再加上其新聞的時效性，很多人在閱讀網(wǎng)當(dāng)日的報紙后都會將其擱置一旁，再讀的可能性不高，對廣告的傳播效果會大大削弱。3.版面多，不易發(fā)現(xiàn)報紙上的紙面非常大，并且版面非常多，登載其上的內(nèi)容信息更是包羅萬象五花八門，而混雜在其中的廣告版面，很容易在讀者閱讀的過程的中被忽略，因為大多數(shù)人閱讀報紙的習(xí)慣都是選擇自己感興趣的版面，進行跳躍式的瀏覽，強制性較弱，所以廣告被忽視的概率非常高。4.閱讀理解門檻較高報紙并不適合于文字閱讀和理解能力差的人群，而廣告要借助文字來傳播，同樣也需要注意這一點。和廣告和電視這些通過聲效和綜合視聽來廣而告之的媒介相比，報紙廣告的受眾相對受限。
49072022-11-16
49072022-11-16
設(shè)計平面廣告時要注意什么？
設(shè)計平面廣告時要注意什么在設(shè)計平面廣告的時候，要注意這幾點：1.內(nèi)容與形式應(yīng)達(dá)到統(tǒng)一;2.切勿過于尋求新鮮異樣;3.繼承與革新中西方文化。廣告設(shè)計的目的不只是單純的刺激需要，它的主要任務(wù)在于設(shè)計作品訴求的意圖與受眾的心靈感悟達(dá)到契合。1.內(nèi)容與形式應(yīng)達(dá)到統(tǒng)一在平面廣告設(shè)計中我們應(yīng)注意形式與內(nèi)容的關(guān)系。形式的創(chuàng)意要注重主題內(nèi)容和設(shè)計思想，因為它并不是獨立存在的。把握整體畫面,使創(chuàng)意能準(zhǔn)確充分地表現(xiàn)思想內(nèi)容，才能將設(shè)計內(nèi)容與形式統(tǒng)一，從而產(chǎn)生完美的畫面效果。2.切勿過于尋求新鮮異樣在表達(dá)廣告產(chǎn)品的特點時，關(guān)鍵是找準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點，這種切合點應(yīng)是消費者認(rèn)可的，與產(chǎn)品的特性有聯(lián)系的。如某些廣告過分地追求新鮮異樣，缺乏內(nèi)涵，就會使受眾產(chǎn)生審美疲勞和精神困倦。3.繼承與革新中西方文化一些人認(rèn)為，講創(chuàng)意就是要全盤學(xué)習(xí)西方文化，凡是西方的`元素都是先進的并給予肯定，凡是中國傳統(tǒng)的元素都是落伍的并給予否定。其實并非如此，一個國家民族文化的發(fā)展要想立于不敗之地,就應(yīng)該勇于吸收、敢于繼承、善于交融。在我國現(xiàn)代平面設(shè)計中，有很多藝術(shù)設(shè)計大師就充分地利用民族傳統(tǒng)圖形的特色，將其融入到現(xiàn)代設(shè)計中，創(chuàng)作出了許多杰出的藝術(shù)作品。平面廣告設(shè)計具備哪些要素(一)廣告主題廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設(shè)計的其他要素的運用。鮮明地突出廣告主題，能使消費者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們?nèi)プ鍪裁础４_定廣告主題，必須要突出和體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略決策，集中反映廣告信息個性，并適合消費者的心理。廣告主題在廣告作品中大多以標(biāo)題的形式出現(xiàn)。廣告標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的短句，應(yīng)排列在能夠最快被人注目的位置。標(biāo)題應(yīng)具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，既要注意標(biāo)題字型的選擇，又要注意其文案內(nèi)容的可讀性。有不少廣告的標(biāo)題是有廣告設(shè)計師來確定的。由于設(shè)計者對廣告插圖有深刻的理解，對標(biāo)題與插圖的相互依蹲關(guān)系較為熟悉，對整個廣告畫面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一能力較強，是標(biāo)題與廣告中其他構(gòu)成要素形成一個有機整體，達(dá)到較好的廣告訴求效果。(二)廣告構(gòu)思廣告構(gòu)思是對廣告主題的形象化表現(xiàn)所進行的一系列思維活動。有了明確的廣告主題，如果缺少表現(xiàn)主題的構(gòu)思，就無法引起消費者的注意，難以取得良好的廣告效果;如果構(gòu)思與主題不協(xié)調(diào)，主題就不能得到充分表現(xiàn)，甚至?xí)蓴_主題而轉(zhuǎn)移消費者的注意力，削弱廣告效果。廣告構(gòu)思不是憑空想象出來的，廣告的設(shè)計過程是對現(xiàn)實進行抽象思維的過程，應(yīng)擺脫舊的經(jīng)驗和意識的束縛，從多方面去發(fā)展新的思維，促使新的觀念的廣告作品的產(chǎn)生。(三)廣告正文廣告正文是廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟信息的必要手段。沒有語言文字的廣告，人們就無法明白廣告在宣傳什么。廣告的語言文字部分不管其字?jǐn)?shù)多少，都要表現(xiàn)廣告主題，與主題無關(guān)的文字都應(yīng)該刪除。廣告宣傳要做到用最少的言辭與時間來完成表述，就必須具備良好的語言藝術(shù)素質(zhì)。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費者的情感，引起消費者的共鳴，激發(fā)其欲望，促成購買行動的實現(xiàn)，否則就難以達(dá)到廣告宣傳的目的。因此，如何用精練準(zhǔn)確、通俗易懂的語言文字來表達(dá)廣告主題是，廣告設(shè)計者必須具備的基本功。平面廣告設(shè)計的原則一、排版力求簡單平面廣告設(shè)計必須保持風(fēng)格的一致性，這主要體現(xiàn)在排版中。避免版面雜亂擁擠，合理安排廣告中圖片和文字的布局;切勿使用風(fēng)格不同的字體和成群結(jié)隊的小圖片，這會使整個版面看上去很亂，讓人沒有興趣細(xì)看。需二、圖片比文案更重要平面廣告是利用圖片給人視覺沖擊力。因此在進行平面廣告設(shè)計中，必須把圖片放在中心地位，如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。三、圖片要有故事性故事性和趣味性的圖片對與受眾的交流有很大的好處，通過引發(fā)受眾的關(guān)注和思考，從而將宣傳信息潛移默化的傳達(dá)到受眾那里。四、廣告的主題要醒目現(xiàn)代人的生活節(jié)奏很快，沒有時間細(xì)細(xì)來看你的平面廣告，因此在平面廣告設(shè)計中，必須注意標(biāo)題，通過標(biāo)題讓匆忙的人能夠一眼記住你。美國的讀者文摘有三個定標(biāo)題的原則：A、提供利益點給讀者。B、使利益點明顯易見。C、讓標(biāo)題一目了然。另外，標(biāo)題盡可能擬人化或地方化。五、易于閱讀切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實。平面廣告不是詩詞，讀者希望你能簡單直接的告訴他你所宣傳的東西確確實實就是他需要的，不然他不會為此花費時間。
33352022-11-16
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