設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)要注意什么

在設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候，要注意這幾點(diǎn)：1.內(nèi)容與形式應(yīng)達(dá)到統(tǒng)一;2.切勿過(guò)于尋求新鮮異樣;3.繼承與革新中西方文化。廣告設(shè)計(jì)的目的不只是單純的刺激需要，它的主要任務(wù)在于設(shè)計(jì)作品訴求的意圖與受眾的心靈感悟達(dá)到契合。

1.內(nèi)容與形式應(yīng)達(dá)到統(tǒng)一

在平面廣告設(shè)計(jì)中我們應(yīng)注意形式與內(nèi)容的關(guān)系。形式的創(chuàng)意要注重主題內(nèi)容和設(shè)計(jì)思想，因?yàn)樗⒉皇仟?dú)立存在的。把握整體畫面,使創(chuàng)意能準(zhǔn)確充分地表現(xiàn)思想內(nèi)容，才能將設(shè)計(jì)內(nèi)容與形式統(tǒng)一，從而產(chǎn)生完美的畫面效果。

2.切勿過(guò)于尋求新鮮異樣

在表達(dá)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)時(shí)，關(guān)鍵是找準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn)，這種切合點(diǎn)應(yīng)是消費(fèi)者認(rèn)可的，與產(chǎn)品的特性有聯(lián)系的。如某些廣告過(guò)分地追求新鮮異樣，缺乏內(nèi)涵，就會(huì)使受眾產(chǎn)生審美疲勞和精神困倦。

3.繼承與革新中西方文化

一些人認(rèn)為，講創(chuàng)意就是要全盤學(xué)習(xí)西方文化，凡是西方的`元素都是先進(jìn)的并給予肯定，凡是中國(guó)傳統(tǒng)的元素都是落伍的并給予否定。其實(shí)并非如此，一個(gè)國(guó)家民族文化的發(fā)展要想立于不敗之地,就應(yīng)該勇于吸收、敢于繼承、善于交融。在我國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，有很多藝術(shù)設(shè)計(jì)大師就充分地利用民族傳統(tǒng)圖形的特色，將其融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作出了許多杰出的藝術(shù)作品。

平面廣告設(shè)計(jì)具備哪些要素

(一)廣告主題

廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設(shè)計(jì)的其他要素的運(yùn)用。鮮明地突出廣告主題，能使消費(fèi)者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們?nèi)プ鍪裁础４_定廣告主題，必須要突出和體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略決策，集中反映廣告信息個(gè)性，并適合消費(fèi)者的心理。廣告主題在廣告作品中大多以標(biāo)題的形式出現(xiàn)。廣告標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的短句，應(yīng)排列在能夠最快被人注目的位置。標(biāo)題應(yīng)具有圖形的視覺效果以及文案的說(shuō)明效果，既要注意標(biāo)題字型的選擇，又要注意其文案內(nèi)容的可讀性。有不少?gòu)V告的標(biāo)題是有廣告設(shè)計(jì)師來(lái)確定的。由于設(shè)計(jì)者對(duì)廣告插圖有深刻的理解，對(duì)標(biāo)題與插圖的相互依蹲關(guān)系較為熟悉，對(duì)整個(gè)廣告畫面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一能力較強(qiáng)，是標(biāo)題與廣告中其他構(gòu)成要素形成一個(gè)有機(jī)整體，達(dá)到較好的廣告訴求效果。

(二)廣告構(gòu)思

廣告構(gòu)思是對(duì)廣告主題的形象化表現(xiàn)所進(jìn)行的一系列思維活動(dòng)。有了明確的廣告主題，如果缺少表現(xiàn)主題的構(gòu)思，就無(wú)法引起消費(fèi)者的注意，難以取得良好的廣告效果;如果構(gòu)思與主題不協(xié)調(diào)，主題就不能得到充分表現(xiàn)，甚至?xí)蓴_主題而轉(zhuǎn)移消費(fèi)者的注意力，削弱廣告效果。廣告構(gòu)思不是憑空想象出來(lái)的，廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程是對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行抽象思維的過(guò)程，應(yīng)擺脫舊的經(jīng)驗(yàn)和意識(shí)的束縛，從多方面去發(fā)展新的思維，促使新的觀念的廣告作品的產(chǎn)生。

(三)廣告正文

廣告正文是廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟(jì)信息的必要手段。沒有語(yǔ)言文字的廣告，人們就無(wú)法明白廣告在宣傳什么。廣告的語(yǔ)言文字部分不管其字?jǐn)?shù)多少，都要表現(xiàn)廣告主題，與主題無(wú)關(guān)的文字都應(yīng)該刪除。廣告宣傳要做到用最少的言辭與時(shí)間來(lái)完成表述，就必須具備良好的語(yǔ)言藝術(shù)素質(zhì)。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費(fèi)者的情感，引起消費(fèi)者的共鳴，激發(fā)其欲望，促成購(gòu)買行動(dòng)的實(shí)現(xiàn)，否則就難以達(dá)到廣告宣傳的目的。因此，如何用精練準(zhǔn)確、通俗易懂的語(yǔ)言文字來(lái)表達(dá)廣告主題是，廣告設(shè)計(jì)者必須具備的基本功。

平面廣告設(shè)計(jì)的原則

一、排版力求簡(jiǎn)單

平面廣告設(shè)計(jì)必須保持風(fēng)格的一致性，這主要體現(xiàn)在排版中。避免版面雜亂擁擠，合理安排廣告中圖片和文字的布局;切勿使用風(fēng)格不同的字體和成群結(jié)隊(duì)的小圖片，這會(huì)使整個(gè)版面看上去很亂，讓人沒有興趣細(xì)看。需

二、圖片比文案更重要

平面廣告是利用圖片給人視覺沖擊力。因此在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)中，必須把圖片放在中心地位，如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。

三、圖片要有故事性

故事性和趣味性的圖片對(duì)與受眾的交流有很大的好處，通過(guò)引發(fā)受眾的關(guān)注和思考，從而將宣傳信息潛移默化的傳達(dá)到受眾那里。

四、廣告的主題要醒目

現(xiàn)代人的生活節(jié)奏很快，沒有時(shí)間細(xì)細(xì)來(lái)看你的平面廣告，因此在平面廣告設(shè)計(jì)中，必須注意標(biāo)題，通過(guò)標(biāo)題讓匆忙的人能夠一眼記住你。美國(guó)的讀者文摘有三個(gè)定標(biāo)題的原則：A、提供利益點(diǎn)給讀者。B、使利益點(diǎn)明顯易見。C、讓標(biāo)題一目了然。另外，標(biāo)題盡可能擬人化或地方化。

五、易于閱讀

切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實(shí)。平面廣告不是詩(shī)詞，讀者希望你能簡(jiǎn)單直接的告訴他你所宣傳的東西確確實(shí)實(shí)就是他需要的，不然他不會(huì)為此花費(fèi)時(shí)間。