科學(xué)研究表明，一見鐘情只需要0.2秒，短時間內(nèi)很難引起人們的注意。在市場上，我們發(fā)現(xiàn)日本包裝設(shè)計(jì)似乎總是更突出，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時可以參考經(jīng)驗(yàn)。

日本包裝設(shè)計(jì)大師石人坂田在《0.2秒設(shè)計(jì)力》中的觀點(diǎn)反映了日本對包裝的重視。“購物者在通過貨架前只有0.2秒的時間讓商品進(jìn)入視線。我想讓顧客驚嘆‘哇！’在這一時刻，并愿意停止，它必須依靠醒目的包裝。"

然而，石人薩希達(dá)的0.2秒理論是有依據(jù)的。尼爾森的研究結(jié)果顯示，一個能吸引消費(fèi)者注意力的優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)，其投資回報(bào)率可高達(dá)一般廣告活動的50倍。

自然簡約，少即是多，是日本包裝設(shè)計(jì)的代名詞。觀察日本網(wǎng)上名人的小吃，包裝無一例外的非常精美。比如白色的戀人，包裹上的雪花水晶搭配深藍(lán)色的背景，純凈而寂靜，讓人聯(lián)想到夜晚在雪地里牽手散步的戀人。

日本包裝的優(yōu)勢在于，除了商業(yè)因素之外，它還能傳達(dá)更多精致的思想。無論是裝蛋糕的軟盒，還是飯盒般的食品包裝，每一根繩子，每一個造型都讓人覺得是雙手精心準(zhǔn)備的，而不是工業(yè)作品。有一種親切感在里面。

而這是工業(yè)化很難帶來的溫暖。你能感受到制作人的意圖，放下戒心，自然更受歡迎。

日本產(chǎn)品包裝的質(zhì)量總是給人留下深刻的印象。從包裝的表面看，它不僅從圖形創(chuàng)作和色彩應(yīng)用方面顯示了深度，也顯示了設(shè)計(jì)師在材料選擇和技術(shù)上力求完美的意圖。圖形和色彩主要圍繞傳統(tǒng)審美和民族文化，而材料的選擇則從自然出發(fā)，通過現(xiàn)代技術(shù)使其實(shí)用美觀，形成具有明顯日本特色的包裝形象，充分展示了以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髦Q的日本包裝藝術(shù)人才。

這種智能還表現(xiàn)在以下幾個方面：一是與包裝相關(guān)的材料行業(yè)、加工技術(shù)和體系發(fā)展得相當(dāng)好，如紙張、漆藝、木刻等傳統(tǒng)手工藝的現(xiàn)代時尚；其次，平面設(shè)計(jì)與方法的相關(guān)研究、傳統(tǒng)手工藝的深化研究以及商業(yè)智能工作都做了扎實(shí)的工作。這些都為設(shè)計(jì)和創(chuàng)作提供了很好的基礎(chǔ)。所以在日系店鋪里很難發(fā)現(xiàn)粗制濫造的東西，從最小的牙簽到日用品；從單個產(chǎn)品到系列化產(chǎn)品組合；從機(jī)器制作到手工制作，一切都是精雕細(xì)琢，引人入勝。

環(huán)保的理念在包裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中處處體現(xiàn)。日本是一個地少人多的島國，其固有的資源危機(jī)使他們形成了強(qiáng)烈的環(huán)保意識。這種環(huán)保意識是政府及其相關(guān)組織教育和公眾意識的結(jié)果。體現(xiàn)在日本人日常生活的方方面面。同樣，在包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師有意識地考慮環(huán)保因素，并成為他們正常的思維方式。在設(shè)計(jì)實(shí)踐中的材料選擇和開發(fā)中，不污染環(huán)境、易于回收利用的材料是首選。

發(fā)展中的“日本味”在日本包裝設(shè)計(jì)具有明顯的視覺特征，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的許多語言在現(xiàn)代包裝中得到了體現(xiàn)。就圖案而言，以抽象為主，題材以植物圖案(梅、櫻、藤、菊)、動物圖案(龍、鳳、魚、鳥)、器物圖案(盤、扇、圓扇、茶道具)、麻葉、網(wǎng)眼、龜甲、傳統(tǒng)家徽、幾何圖案為主。此外，和服和古代女性頭飾中使用了許多“結(jié)”元素，這些元素在包裝中得到了很好的使用，并做出了新的詮釋和變化。圍繞“日本傳統(tǒng)色彩”的應(yīng)用，從傳統(tǒng)繪畫、圖案、服裝、食品等領(lǐng)域產(chǎn)生了一系列具有日本本土特色的色彩詞匯，并在包裝上形成了具有日本特色的色彩

當(dāng)然，相對完善的廣告營銷體系、強(qiáng)大的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、相對健康的傳統(tǒng)手工藝體系也是設(shè)計(jì)理念實(shí)現(xiàn)的保障。這為“日式風(fēng)味”的實(shí)現(xiàn)和——傳統(tǒng)語境的延伸與創(chuàng)新提供了良好的環(huán)境。

看日式包裝設(shè)計(jì)，它總是蘊(yùn)含著禪意，有很多東西我們需要學(xué)習(xí)。有人情味的包裝設(shè)計(jì)印象更好。

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