也就是說，包裝的形狀、顏色、圖案、材質都要激起人們喜愛的情緒，因為人們的好惡對購買沖動起著極其重要的作用。青睞來自兩個方面，第一個是實用性，即包裝是否能滿足消費者各方面的需求并提供便利，這涉及到包裝的大小、數量和精致度。同樣的護膚霜可以裝在大瓶子里，也可以裝在小盒子里，消費者可以根據自己的習慣選擇。同樣的產品包裝精美，容易被選作禮品，包裝不好的只能自己用。當產品的包裝提供便利時，自然會引起消費者的青睞。
親情也直接來源于對包裝設計造型、色彩、圖案、材質的感受，是一種綜合的心理效應，與個人和個人氛圍息息相關。顏色方面，每個人都有自己喜歡和不喜歡的顏色，當然不能強求統一，但也有共同點。
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