商標創意設計中表達方式的定位

商標實際上是一種標識，與社會標識的區別在于企業標識是商業名稱；商標是一個法律術語，是通過法定程序注冊的品牌。如果企業標志也注冊了，則與商標相同。

商標和企業標志設計圖案一般有兩種類型：一種是企業標志和商標品牌的標識。目的是獲得同步擴散的效果，強化印象。企業不僅樹立了品牌形象，也提高了企業的聲譽。一般一些規模大、組織健全、知名度高的企業、業務內容單一的企業、服務企業都采用這種模式。有的用企業名稱宣傳品牌標識，從而提高品牌知名度。有些企業的品牌知名度比較高，所以把企業的名稱和標識與品牌名稱統一起來。第二，企業標志和商標品牌是獨立的。這也是基于現代企業管理戰略和營銷的需要。商標是獨立的，可以使企業在營銷過程中不可能因為某個品牌的失敗而給企業帶來不可挽回的損失。同時，也使企業能夠在開發新產品和市場份額的競爭中占據主動。

在上述兩種情況下，無論北京商標設計與企業標志是否一致，上述企業標志的設計原則都適用于商標設計。此外，商標設計還有一些特殊要求：

2.商標設計必須符合商標注冊法律法規。

2.商標設計應與企業標志相呼應。

縱觀我國商標的現狀，商標設計存在很多問題，比如很多商標復雜繁瑣，不利于視覺識別。

商品名稱的設計相當有學問和技巧。正常情況下，我們在命名時要注意以下問題：

(1)易于識別、記憶和閱讀，具有一定的連續性。

(2)胸懷大志，用心良苦，有時代感。

(3)避免與本地、國內、國外產品名稱重復。

(4)如果是出口產品，避免不犯禁忌。

(5)對于一些產品名稱，最好暗示產品的性質。

(6)選擇名稱時，要考慮企業的特點。根據企業的地方特點、歷史傳統和特殊的專業條件。

(7)在名稱設計上，也要注意與企業的商業口號、商業理論、商業口號相銜接的思路。

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