如今，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)于嘈雜和復(fù)雜，而標(biāo)志設(shè)計(jì)則利用視覺(jué)簡(jiǎn)化的心理不斷進(jìn)化。這種演變符合人的心理需求，也符合一定的形式秩序和規(guī)律，但并不是所有的簡(jiǎn)化都能取得更好的效果。簡(jiǎn)單并不意味著簡(jiǎn)單，但在合適的時(shí)間適合的簡(jiǎn)化才是理想的。隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，信息呈井噴式涌現(xiàn)，但人們獲取有效信息的可能性卻日益降低。從某種意義上說(shuō)，它已經(jīng)造成了視覺(jué)污染。有些設(shè)計(jì)師反其道而行之，采用簡(jiǎn)化的視覺(jué)表現(xiàn)手法，利用簡(jiǎn)化的標(biāo)志進(jìn)行宣傳推廣。這種對(duì)簡(jiǎn)化的追求與其說(shuō)符合視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的規(guī)律，不如說(shuō)符合人們的視覺(jué)審美心理取向，符合人們視覺(jué)簡(jiǎn)化心理的需要。人類(lèi)的視覺(jué)過(guò)程是由視覺(jué)生理活動(dòng)和相應(yīng)的心理體驗(yàn)聯(lián)系在一起的，從而形成一個(gè)互動(dòng)的過(guò)程。“它可以在一定的背景或語(yǔ)境中進(jìn)行選擇、把握本質(zhì)、簡(jiǎn)化、提取、抽象、分析、綜合、補(bǔ)充、修正、比較、解決問(wèn)題，并進(jìn)行組合、分離和識(shí)別”。人類(lèi)視覺(jué)系統(tǒng)中有一個(gè)“簡(jiǎn)化原則”，即視覺(jué)追求形式上的簡(jiǎn)化，有意識(shí)地根據(jù)刺激的相似性、相似性或連續(xù)性將刺激組織成簡(jiǎn)單而完美的結(jié)構(gòu)。

符號(hào)是一種特定的圖形符號(hào)，它反映了事物的特殊意義和象征意義。標(biāo)識(shí)通過(guò)其獨(dú)特的形象，不僅能代表某個(gè)國(guó)家、機(jī)構(gòu)、組織、團(tuán)體、活動(dòng)、企業(yè)和個(gè)人，還能表達(dá)對(duì)象的精神、理念、特征、性質(zhì)和內(nèi)容。標(biāo)志作為可識(shí)別的圖形符號(hào)，主要用于表現(xiàn)事物的特征，傳達(dá)事物的信息。

簡(jiǎn)化是對(duì)具體而復(fù)雜的畫(huà)面的提煉。簡(jiǎn)化是一種人性，是一種根據(jù)“內(nèi)在需要”的自然行為，它符合某種形式的秩序和規(guī)律。藝術(shù)的簡(jiǎn)化效果隨處可見(jiàn)。視覺(jué)系統(tǒng)的“簡(jiǎn)化原則”包括兩個(gè)方面：追求視覺(jué)形式的簡(jiǎn)化，有意識(shí)地根據(jù)刺激的相似性、相似性或連續(xù)性將刺激組織成簡(jiǎn)單而完美的結(jié)構(gòu)。在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用體現(xiàn)在對(duì)符號(hào)等抽象概括形式的偏愛(ài)，既能突出特征、傳達(dá)意圖，又能強(qiáng)化視覺(jué)記憶，讓人印象深刻。

例如，美國(guó)微軟公司，其1975年成立初期的操作系統(tǒng)是Windows結(jié)構(gòu)，因此被稱為Windows。當(dāng)時(shí)的操作系統(tǒng)logo簡(jiǎn)單明了，沒(méi)有在logo上使用過(guò)多的修改和偽形式。然后，在1992年的微軟Windows 3.1上，我們看到了“微軟Windows”，對(duì)未來(lái)影響深遠(yuǎn)。標(biāo)志包括經(jīng)典的窗戶，經(jīng)典的四種顏色和經(jīng)典的波浪動(dòng)態(tài)效果。這個(gè)標(biāo)志對(duì)后來(lái)的Windowslogo設(shè)計(jì)留下了深遠(yuǎn)的影響在接下來(lái)的一段時(shí)間里，我們電腦的開(kāi)機(jī)界面就是藍(lán)天白云下的微軟Windows。標(biāo)志設(shè)計(jì)官網(wǎng)：VI設(shè)計(jì)

上一篇：商標(biāo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方法定位

下一篇：通過(guò)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)品牌使用價(jià)值