從商業設計的角度來看：一件商品的外在包裝設計主要由商標、圖案、色彩、形狀、材質等構成。在設計外包裝時，要在充分了解商品特點的前提下，將設計元素與保護、美化、方便商品使用的功能相協調，從而設計出最適合包裝設計；的商品從營銷設計的角度來看，品牌包裝的圖案和色彩設計是凸顯商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是當前大市場環境下最有效的自動化營銷手段。

包裝設計圖案中產品的圖片、人物、背景的設計必須以吸引顧客的注意力為基礎，從而達到直接銷售品牌的目的。與品牌名稱相比，包裝圖案對顧客的刺激更加生動、強烈、有說服力，能夠促使消費者購買。而我們也需要在這些設計原則下進行設計：1。包裝設計和產品要統一協調，看包裝就能知道產品本身。

2、要充分展示產品本身。

用彩色照片復制商品在食品包裝中最受歡迎，如巧克力、糖果、罐頭等。逼真的彩色照片展現的色彩、味道和形狀令人垂涎三尺；

直接展示商品：全透明包裝和天窗包裝在食品、紡織品和輕工業產品中非常受歡迎。

3.具體文字說明：包裝圖案還應對產品的原料、制備、功效、使用、維護等有具體說明，必要時應附有簡明的示意圖。

4.強調商品的形象色彩：多使用反映大類商品形象的色調，讓消費者產生相似的信號和反映相同的認知反射，通過色彩快速了解包裝的內容。

5.聚焦包裝主要展區：同一品牌生產的產品，無論品種、規格、包裝大小形狀、包裝造型、圖案設計，均采用相同的圖案甚至相同的色調，給人以統一的印象，讓顧客一眼就能知道產品品牌。

6.注重功能設計：

~防護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

~便捷的性能設計，包括便利店展示和銷售；方便顧客攜帶和使用。

~銷售性能設計，即無需銷售人員介紹或演示，客戶只需通過包裝圖文的“自我介紹”即可了解商品，然后決定購買。

包裝設計的設計手法要求消費者對其簡潔的線條、生動的個性、合理的色彩印象深刻。包裝設計中的禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的習俗和價值觀，所以他們有自己喜歡和忌諱的模式。只有適應這些，產品的包裝才能贏得當地市場的認可。

色彩在包裝設計扮演著尤為重要的角色在競爭激烈的商品市場中，讓商品具有明顯不同于其他產品的視覺特征，更具有誘惑消費者、刺激和引導消費、增強人們對品牌記憶的魅力，離不開色彩的設計和運用。

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