營銷專家做過這樣一個調(diào)查：北京和包裝設(shè)計面臨著激烈的市場競爭和快節(jié)奏的現(xiàn)代生活。約60%的消費者通過簡單、醒目、愉悅、生動的標志來識別產(chǎn)品和企業(yè)。對于從事生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)來說，兩個重要標志是：一是企業(yè)的品牌和規(guī)模，即企業(yè)標識；二是產(chǎn)品的品牌、標識、標識設(shè)計、商標是企業(yè)信譽、實力、質(zhì)量、信譽的綜合效用載體，是企業(yè)文化內(nèi)涵、理念、價值的結(jié)合體。北京職業(yè)logo設(shè)計

商標以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，在產(chǎn)品流通領(lǐng)域傳播產(chǎn)品標識的形象；企業(yè)標志以企業(yè)為基礎(chǔ)，通過企業(yè)識別系統(tǒng)，滲透到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各個方面、各個環(huán)節(jié)和全過程，塑造、渲染和傳播企業(yè)及其產(chǎn)品識別的同一形象。

標志是藝術(shù)語言和視覺的重要媒介。在如今信息種類繁多的時代，作為即時傳遞信息、識別產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)品的符號，無疑在獲得消費者認可方面起到了先鋒作用。優(yōu)秀的標志可以迅速打動人，從而有效提高企業(yè)的競爭力。

標志設(shè)計藝術(shù)屬于視覺傳達藝術(shù)，又稱“極簡藝術(shù)”或“聾人藝術(shù)”；它沒有國界和語言的障礙，它以形式和色彩與觀眾交流，傳遞一定的信息。因為商標的設(shè)計功能要求其簡潔明了，所以標志設(shè)計藝術(shù)是平面設(shè)計中一項難度較大的創(chuàng)造性思維活動。北京海淀標志設(shè)計公司

標志設(shè)計屬于造型藝術(shù)的范疇，按其形式可分為三類：

1.字體標志

所謂字體標識，是指一種具體明確的字體，由該字體衍生出來的圖案作為企業(yè)的標識。

中國自古以來就有“書畫同源”的說法，古代先民的文字和符號的起源也大致可見一斑。

字體標識簡潔而富有表現(xiàn)力，可以通過字母或字符的變形和排列來增強，尤其是企業(yè)名稱相同的字體標識設(shè)計同時具有兩種功能。它不僅傳達企業(yè)名稱的信息，還具有圖形符號的功能，從而達到視覺和聽覺的同步擴散效果。

2.圖形符號

所謂圖形符號，是指通過象形圖案或幾何圖案來代表一個企業(yè)的符號。

圖形標志可以追溯到宋代的店招招牌，唐代的造紙術(shù)有暗痕，德國自然出版社的商標，代表動物，樹葉代表植物，緊密結(jié)合成一個完整的藝術(shù)特色。它不僅包括自然的生動形象，還體現(xiàn)了“自然出版社”的具體業(yè)務內(nèi)容。這個用寥寥數(shù)語描述的形象，給人聯(lián)想和啟發(fā)。

圖形符號生動。如果設(shè)計得當，它們可以利用豐富的圖形結(jié)構(gòu)及其結(jié)構(gòu)組合規(guī)律來表達一定的意義，可以在亞牛幾何圖形的點、線、面的充分變化中設(shè)計出意境高、寓意無窮的符號。一般來說，圖形符號與企業(yè)名稱最匹配。北京專業(yè)標志設(shè)計

3.組合符號

所謂組合logo，是指字體和圖形想要組合的企業(yè)logo。組合logo為圖形增加字體，生動形象，意義明確，通俗易懂。

袁云甫設(shè)計的2008年奧運會會徽和中央工藝美術(shù)學院標志，都從漢字和民族圖案中吸收了民族文化的精髓，取得了成功。也為標志設(shè)計的民族化、國際化樹立了很好的榜樣，讓世界為之驚嘆。

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