你在首爾坐公交車(chē)，收音機(jī)里突然傳來(lái)了鄧肯甜甜圈的廣告。突然你聞到了咖啡的香味。你是不是突然有喝咖啡的欲望？首爾被稱(chēng)為“咖啡之城”，人們對(duì)咖啡的熱情溢于言表。但是在首爾人的心目中，鄧肯甜甜圈遠(yuǎn)比他們的咖啡更出名。為了讓人們更多地想起鄧金的咖啡，鄧金利用語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)開(kāi)發(fā)了一款獨(dú)特的電臺(tái)廣告。

Dunkin  'Donuts:廣播咖啡的香氣。每當(dāng)收音機(jī)里響起鄧金甜甜圈的廣告時(shí)，汽車(chē)的語(yǔ)音識(shí)別機(jī)就會(huì)識(shí)別出其廣告中獨(dú)特的叮當(dāng)聲，然后散發(fā)出咖啡的香氣。顧客每次聽(tīng)到這個(gè)廣告，都會(huì)聞到香味，不自覺(jué)地在Dunkin和咖啡之間建立起微妙的關(guān)聯(lián)，在上班的路上來(lái)到Dunkin'Donuts買(mǎi)咖啡。在這次活動(dòng)中，有35萬(wàn)人體驗(yàn)了這個(gè)廣告。位于汽車(chē)站的鄧肯甜甜圈店的顧客增加了16%，銷(xiāo)售額增加了29%。人們說(shuō)，在經(jīng)歷了這個(gè)廣告之后，他們更傾向于認(rèn)為Dunkin'Donuts是咖啡制作專(zhuān)家。

韓國(guó)首爾： Cheil全球廣告公司

點(diǎn)評(píng)：傳統(tǒng)廣告處理的是人的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)。但這種想法是有品位的營(yíng)銷(xiāo)。咖啡的香氣，就像標(biāo)簽一樣，讓消費(fèi)者聞到就想起某個(gè)特定的品牌。

洛維基督復(fù)臨會(huì)：把冒險(xiǎn)故事作為禮物

每當(dāng)你得到一個(gè)快遞員，你有沒(méi)有想過(guò)到達(dá)你有多難？如果你認(rèn)為快遞員所做的就是換不同的運(yùn)輸方式，經(jīng)歷一段無(wú)聊的旅程，Lowe  Adventa會(huì)告訴你這是一個(gè)很大的錯(cuò)誤。

洛維基督復(fù)臨節(jié)：以冒險(xiǎn)故事為禮物婦女節(jié)是俄羅斯最受歡迎的節(jié)日之一。通常，女性在這一天會(huì)收到傳統(tǒng)禮物，但這往往會(huì)讓她們感到無(wú)聊。洛維安特公司舉例說(shuō)明了快遞員如何將禮物送到目的地的故事。在路上，他經(jīng)歷了開(kāi)快車(chē)、躲避導(dǎo)彈、射擊甚至戰(zhàn)斗，歷盡千辛萬(wàn)苦完成了這個(gè)任務(wù)。為了讓這個(gè)名叫洛維的英雄更加真實(shí)，洛維基督復(fù)臨會(huì)還在臉書(shū)為他開(kāi)設(shè)了一個(gè)主頁(yè)，顧客可以在網(wǎng)上與他互動(dòng)甚至調(diào)情。

這項(xiàng)活動(dòng)受到女性客戶的熱烈歡迎，Lowe基督復(fù)臨會(huì)收到了許多女性的感謝信，稱(chēng)這是她們收到的最有創(chuàng)意、最特別的婦女節(jié)問(wèn)候。

俄羅斯莫斯科洛維基督復(fù)臨會(huì)：廣告公司

點(diǎn)評(píng)：前段時(shí)間，在網(wǎng)上關(guān)于肯德基“帥哥送餐”的熱議后，官方對(duì)這種個(gè)性化服務(wù)給出了否定的回答。事實(shí)上，消費(fèi)者需要像“帥哥送餐”一樣愉悅的情感消費(fèi)體驗(yàn)，Lowe  Adventa將其打造為一種服務(wù)。

上壽文化：排隊(duì)時(shí)閱讀

排隊(duì)吃飯的時(shí)候無(wú)聊嗎？你愿意這樣浪費(fèi)時(shí)間嗎？如果你不想無(wú)聊，那就開(kāi)始讀書(shū)吧。一家名為“上壽文化”的電子書(shū)店為香港排隊(duì)的人推出了一項(xiàng)特殊服務(wù)，讓閱讀更方便。

上壽文化發(fā)現(xiàn)，香港人每天工作時(shí)間太長(zhǎng)，不愿意浪費(fèi)時(shí)間，沒(méi)有更多時(shí)間學(xué)習(xí)。為了銷(xiāo)售他們的電子書(shū)，鼓勵(lì)人們多讀書(shū)，他們與餐館合作，給顧客一張?zhí)厥獾膬?yōu)惠券。顧客排隊(duì)無(wú)聊時(shí)，可以掃描號(hào)碼券右下方的二維碼，用手機(jī)或其他移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)上壽文化網(wǎng)站，下載書(shū)籍。

馬克西姆餐廳一直支持閱讀文化，他們免費(fèi)提供這項(xiàng)服務(wù)。一周內(nèi)發(fā)放餐廳券11萬(wàn)張，上壽文化網(wǎng)站點(diǎn)擊率提升22%，圖書(shū)銷(xiāo)量提升5%。

點(diǎn)評(píng)：在時(shí)間碎片化的時(shí)代，碎片化閱讀除了在公交站候車(chē)、購(gòu)物排隊(duì)、在餐廳等，還應(yīng)該有更多的應(yīng)用場(chǎng)景。

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