包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要科學(xué)有序的程序和方法，才能獲得成功的包裝，并在產(chǎn)品投放市場(chǎng)時(shí)實(shí)現(xiàn)利益最大化。只有把握好精準(zhǔn)定位產(chǎn)品的包裝策略，通過包裝成功詮釋和表達(dá)產(chǎn)品，將包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)的營(yíng)銷理念完美結(jié)合，才能在設(shè)計(jì)中游刃有余。

一、上市前研究

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做一個(gè)包裝設(shè)計(jì)不是開始思考如何做外觀造型、色彩選擇、圖案設(shè)計(jì)等。拿到產(chǎn)品時(shí)，但要先了解產(chǎn)品的特點(diǎn)、銷售目標(biāo)和銷售場(chǎng)所并進(jìn)行有針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)研。只有分析研究數(shù)據(jù)后，才能在提取的結(jié)果中進(jìn)行戰(zhàn)略定位思維等后續(xù)步驟。

1、確定研究目的

任何研究都不是盲目的，包裝設(shè)計(jì)也是如此。通常需要根據(jù)各種營(yíng)銷需求以及產(chǎn)品和包裝的屬性來確定研究的目的。

對(duì)于新產(chǎn)品第一包裝設(shè)計(jì)來說，研究的重點(diǎn)是把握新產(chǎn)品在社會(huì)生活中的地位、使用價(jià)值和發(fā)展趨勢(shì)。研究的目的是使新產(chǎn)品包裝走向市場(chǎng)，并獲得成功的可能性。對(duì)于第二個(gè)包裝設(shè)計(jì)，也就是改良后的包裝設(shè)計(jì)，來說，調(diào)查的重點(diǎn)一定是把握“為什么要對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行改良”這個(gè)問題，然后調(diào)查的具體目的是了解與原產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品的整體情況。

2.明確研究?jī)?nèi)容

研究目的確定后，要思考研究?jī)?nèi)容。包裝設(shè)計(jì)調(diào)查的內(nèi)容分為兩部分：一是明確調(diào)查方案的內(nèi)容，二是明確擬調(diào)查的包裝設(shè)計(jì)相關(guān)信息的具體內(nèi)容。

研究計(jì)劃的內(nèi)容包括確定研究類型、數(shù)據(jù)收集手段、研究對(duì)象、問卷設(shè)計(jì)等。其中，研究類型包括探索性研究、描述性研究、因果性研究等；數(shù)據(jù)收集的手段可以是電話訪談、網(wǎng)絡(luò)問卷、入戶訪談、焦點(diǎn)小組等；問卷設(shè)計(jì)有多種類型，如網(wǎng)絡(luò)問卷設(shè)計(jì)、期刊問卷設(shè)計(jì)、一般問卷設(shè)計(jì)等。

很明顯，包裝設(shè)計(jì)相關(guān)信息調(diào)查的內(nèi)容可以根據(jù)研究目的進(jìn)行，一般包括市場(chǎng)基本情況、各產(chǎn)品品牌研究、品牌產(chǎn)品價(jià)格研究、購買方式研究、各品牌產(chǎn)品包裝形象研究等。

3.設(shè)計(jì)研究計(jì)劃

研究方案的設(shè)計(jì)是在結(jié)合前期研究目的和研究?jī)?nèi)容的前提下，對(duì)整個(gè)研究過程細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)。研究計(jì)劃是一項(xiàng)具體的任務(wù)，它涉及確定研究人員、研究地點(diǎn)、研究時(shí)間和具體的行動(dòng)步驟。研究方案是整個(gè)研究過程中最具指導(dǎo)性的，完善的研究方案可以幫助研究人員輕松完成研究，也可以幫助包裝設(shè)計(jì)人員準(zhǔn)確獲取所需信息。

4.實(shí)施研究過程

研究過程的實(shí)施是將研究計(jì)劃付諸行動(dòng)的過程，并按照之前的所有計(jì)劃和計(jì)劃一步步進(jìn)行。如果研究的實(shí)施得不到產(chǎn)品制造商的支持，需要由設(shè)計(jì)者自己完成，必然會(huì)受到時(shí)間和資金的限制。這時(shí)，設(shè)計(jì)者可以選擇一些可操作的方法進(jìn)行研究，比如方便的研究形式，利用問答和選擇來獲取自己需要的信息；或者采用自我觀察的研究方法，就是設(shè)計(jì)師從設(shè)計(jì)的角度去收集、篩選包裝市場(chǎng)的信息。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可以提供以下信息：

(一)公司和品牌背景信息；(2)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的性質(zhì)和范圍(產(chǎn)品特性)；(3)市場(chǎng)研究(趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng))；(4)目標(biāo)市場(chǎng)；(5)時(shí)間表；(6)預(yù)算和成本問題；(7)生產(chǎn)中的問題和限制因素；(八)相關(guān)管理規(guī)定；(9)各種環(huán)保政策。

5.分析研究結(jié)果

通過有針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)研，設(shè)計(jì)師可以掌握更全面的信息，包括產(chǎn)品本身、同類產(chǎn)品、消費(fèi)者，以及市場(chǎng)上很多需要的信息，對(duì)這些信息資料進(jìn)行總結(jié)分析，根據(jù)實(shí)際需要撰寫調(diào)研報(bào)告，提出包裝設(shè)計(jì)的思考線索和觀點(diǎn)。

研究報(bào)告的觀點(diǎn)要明確，提出的觀點(diǎn)要與收集到的材料依據(jù)一致，內(nèi)容要簡(jiǎn)潔中肯，對(duì)需要解決的重點(diǎn)難點(diǎn)問題要充分分析回答。最終研究報(bào)告的結(jié)果將有效地幫助設(shè)計(jì)師完成產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。

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