如何塑造品牌形象介紹如下
你的公司不僅僅是一家企業(yè)，面對消費者面臨的困難，也代表著你的意見、目標和解決方案。那么，你的溝通方式是什么？
你有優(yōu)秀的產(chǎn)品或服務(wù)，或者兩者兼而有之，包裝、網(wǎng)站和品牌口號一脈相承。北京標志設(shè)計不夠！要成為品牌，品牌故事必不可少。也許在你看來，午夜讓你興奮的建國故事是獨一無二的，也許。然而，你需要的是一個將你的個人經(jīng)歷與企業(yè)使命相結(jié)合的故事，能夠讓消費者和投資者產(chǎn)生傾聽的欲望。下面，我們將分析五種最常見的講述品牌故事的方式，并給出如何利用它們來寫自己的故事的建議。
故事1:
“舊的方式必須改變”
過去，企業(yè)特別喜愛“最快”、“最便宜”等一系列口號。現(xiàn)在，他們都轉(zhuǎn)向了——這個時髦詞的顛覆，這個詞被濫用了。這個詞本身沒有錯，但或多或少有些尷尬。暢銷書《經(jīng)濟蕭條時期的富裕生活》(livinglazinleatimes)的作者克拉克霍華德(Clark Howard)說：“如果你想成為一名顛覆分子，你必須保持行業(yè)領(lǐng)先的速度，并確保模型是正確的。說你的做事方式恰到好處，很容易得到很多支持，改變了行業(yè)的競爭方式，因為消費者更青睞領(lǐng)導(dǎo)者。
作為一個顛覆分子，你想開一家在別人看來很瘋狂的公司。優(yōu)步的想法曾經(jīng)是如此不可思議，以至于人們會跳上陌生人的車，而不是坐出租車。卡斯帕也是，賣床墊不展示？然而，霍華德給了一個警告：在你真正顛覆任何事情之前，不要把自己當成一個顛覆分子。這就是空洞的炒作和他所說的“全新的、令人興奮的”企業(yè)的區(qū)別。
應(yīng)用示例：
就像地球上的每個人一樣，ErnieGarcia不喜歡現(xiàn)有的二手車銷售方式，于是他在亞利桑那州鳳凰城創(chuàng)立了Carvana，這是一個二手車銷售網(wǎng)站，消費者可以在沒有銷售人員在場的情況下搜索、詢問價格、購買和取車。“我們打算先搞事業(yè)，然后講故事，”他說。
“人們對汽車交易的抱怨由來已久，但神奇的是，這個行業(yè)已經(jīng)免疫了75年。能夠升級整個汽車行業(yè)的技術(shù)已經(jīng)存在了一段時間，但交易過程確實非常復(fù)雜。”
消費者喜歡看到舊的方式被推翻。這就是為什么自2013年成立以來，卡瓦納能夠從投資者那里獲得3億美元，每年賺取2億美元。
故事2:
“以前沒有出現(xiàn)過類似的產(chǎn)品，所以我們就開始做了。”
這也許是所有品牌中最常見的故事：我想要一個產(chǎn)品或服務(wù)，但找不到，所以我開始自己做。這種故事非常吸引人，因為它簡單而可靠：親愛的消費者，這家公司的首席執(zhí)行官和你一樣。一個品牌的營銷總監(jiān)查德威克博伊德(ChadwickBoyd)說：“如今，打造一個成功的品牌需要的是商業(yè)智能和聰明。"消費者想要能滿足他們生活需求的產(chǎn)品或服務(wù)."
這種故事有技巧：即使你之前有類似你產(chǎn)品的人，故事還是可以講的。為什么呢？因為不是你的產(chǎn)品，不會影響你的定位。我們來看看哈里的剃須刀公司是如何描述其初衷的：“和你們大多數(shù)人一樣，在很長一段時間里，我們不得不在那些昂貴且過度宣傳的剃須刀和質(zhì)量差、價格低的剃須刀之間做出選擇。前者一直看不起你的智商，后者看不起你的臉。”在哈利之前，所有的剃刀都是這樣的嗎？也許不是，但是如果哈利可以用他自己的故事說服消費者，那么公司已經(jīng)讓消費者相信了自己的價值。
應(yīng)用示例：
“當你走進一家全食超市時，你會看到48種芥末醬和57種沙拉醬，”雷吉米利根說。他將這種選擇的多樣化追溯到經(jīng)濟衰退時期，當時美食家開始外出生產(chǎn)小包裝食品。如今的食品市場如此耀眼，然而，米利根指出，消費者一直在想，“我需要有人幫我做選擇，我需要一個可靠的品牌”。因此，他創(chuàng)立了Mantry，一家每月向男性消費者提供小包裝食品的服務(wù)提供商。自2012年以來，他已經(jīng)在這類產(chǎn)品上花費了150萬美元。(為什么只針對男性消費者？因為他篩選客戶，所以只為特定的消費群體提供服務(wù)。“如果你撒開一張大網(wǎng)，”他說，“就相當于什么都不做。”)
現(xiàn)在，“選擇太多”是他的品牌故事，承擔了所有的搜索工作，所以消費者只需要專心吃飯。北京包裝設(shè)計官網(wǎng)：北京藝點意創(chuàng)品牌管理有限公司標志設(shè)計、VI設(shè)計，品牌管理策劃、包裝設(shè)計公司
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