真正能在市場上真正發(fā)揮效用解決問題的包裝設(shè)計，除了降低傳播成本，還能提升品牌價值。提高品牌價值，不僅僅是最初淺層次上的賣點、訴求的清晰表達和轉(zhuǎn)化，更是通過設(shè)計提升品牌知名度和轉(zhuǎn)化到消費者端的好感度，進而形成品牌忠誠度。

提升包裝價值的一般思路有兩種，一種是通過外觀設(shè)計提升價值，從結(jié)構(gòu)、視覺表現(xiàn)、工藝材料等方面入手，通過感官觸動來達到提升價值的目的，這是最直接、容易操作的方法，也被很多品牌使用。其次，通過設(shè)計的方式提升使用體驗，進而帶動品牌價值。很多人提到以設(shè)計提升用戶體驗的目標，但鮮有人做過。例如農(nóng)民的山泉。

以統(tǒng)一和農(nóng)夫山泉為代表的飲料包裝創(chuàng)新在一定程度上推動了包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如農(nóng)夫山泉常規(guī)包裝水——5 L桶裝水。隨著消費升級，桶裝水也迎來了市場變化，傳統(tǒng)桶水由于水桶重復循環(huán)使用，無法保證水質(zhì)及衛(wèi)生問題頻發(fā)，各大水飲品牌紛紛瞄準一次性桶裝水的巨大市場。從外觀上看，5 L桶裝水與農(nóng)夫山泉550 Ml瓶裝水有著很強的一致性，在農(nóng)夫山泉一眾產(chǎn)品中的顏值并不挑剔，但使用過程中帶來的體驗卻非常不錯。

由拉環(huán)到撕膜的貼合性處理，讓開啟更輕松；在飲水機上蓋受力程度恰到好處，在常見幾大桶裝水品牌中有明顯的體驗優(yōu)勢。雖然5 L桶裝水很少出現(xiàn)大面積的廣告宣傳，但由于需求和體驗的雙重驅(qū)動，幾乎所有購買過的用戶都會形成重復購買。

雖然設(shè)計沒有界限，創(chuàng)意天馬行空，但是設(shè)計解決問題的能力一定是設(shè)計者深思的核心。打包最后承載的環(huán)節(jié)是購買，需要實際付出，必然帶來更加復雜的思考過程，包裝需要推動決策，給人以觸動，帶給人方便，增強信賴和好感，達到人們的消費預(yù)期，這一切都需要圍繞“人性”的洞察展開。這一環(huán)節(jié)，也長期被忽視和低估。

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