化妝品的主要消費者是女性，她們心智細膩，情感豐富，比較容易受到外部情緒的影響，往往會被產(chǎn)品包裝視覺元素組成的畫面吸引，產(chǎn)生直接感受，或直接購買。為了吸引更多的消費，以下藝點意創(chuàng)為您帶來化妝品包裝設(shè)計的營銷手法。

1、色彩吸引眼球

因此在琳瑯滿目的商品中，色彩鮮明的產(chǎn)品可以稍稍讓人想起。如今許多彩妝店都是利用色彩傳播的道理，用鮮艷的色彩作為店鋪主要的裝飾色調(diào)，可以讓消費者在商場中受到商場的吸引。例如化妝品專柜的調(diào)色師 the colorist以粉紅色為主色調(diào)，其內(nèi)部的彩妝墻由于色彩的交融，也成為了網(wǎng)紅拍照打卡區(qū)。

在商品上應(yīng)用色彩也是可以理解的，正如我們平常談到可口可樂和百事可樂，相信最初回憶的就是紅色和藍色。美容行業(yè)中，很多品牌也有自己的主調(diào)記憶點，比如一提到花西子，就會想到綠色包裝；雅詩蘭黛的棕色、蘭蔻的黑色等等。

如果產(chǎn)品上線銷售，色彩的吸引力并不像線下那么強大，但產(chǎn)品的包裝設(shè)計、圖片展示都能帶動巨大的消費。看了一篇關(guān)于戈戈舞的評論后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費者對“包裝精美”“包裝風格偏愛”“包裝很好”等評價標準，包裝成為人們評價產(chǎn)品偏好的標準之一。

2、交互性包裝

伴隨著化妝品行業(yè)的發(fā)展，不少消費者不再只關(guān)注產(chǎn)品的外包裝，從快速遞盒到產(chǎn)品外包裝，再到產(chǎn)品紋路設(shè)計，都是一個能夠吸引消費者的點。

Megri說：“我們設(shè)計的是互動，而非設(shè)計名詞。學人王馨悅和劉遵月也提到，在化妝品的外觀設(shè)計或包裝上，可以參考積木、樂高、電子琴等玩具的設(shè)計，改變包裝方式，或增加包裝功能，讓消費者不再簡單機械地打開包裝再丟棄，而是能從包裝設(shè)計中提升生活幸福感。比方說，其產(chǎn)品的外包裝就是可以將其折疊改造成一個儲物盒，不僅環(huán)保，而且能讓產(chǎn)品外包裝可持續(xù)利用，形成消費者對品牌的記憶，甚至可將 B站 UP主所提供的物品折疊成一個儲物盒，既環(huán)保，又能讓產(chǎn)品外包裝持續(xù)利用，形成消費者對品牌的記憶。

3、建立情感紐帶

有的產(chǎn)品在包裝設(shè)計上注重人文關(guān)懷，這樣的產(chǎn)品能激發(fā)消費者的消費欲望。他還說：“設(shè)計的目的在于人，而非產(chǎn)品。”例如最近推出的完美日記的丹頂鶴眼影盤，是以“丹頂鶴眼影”為主題的產(chǎn)品營銷理念，不僅讓消費者了解了丹頂鶴的相關(guān)知識，而且還能激起消費者對瀕危動物的保護欲，通過產(chǎn)品宣傳丹頂鶴的保護，對于消費者來說，是一次購買，也是一次環(huán)保的參與。

對于一種產(chǎn)品，如果是離線購物，消費者可以從眾多商品類型中一眼看得見，產(chǎn)品包裝至關(guān)重要；如果是網(wǎng)上購物，則首先要看的是包裝盒。當今“顏值經(jīng)濟”盛行，每個人都是視覺的動物，都會被美所吸引，產(chǎn)品包裝或成為產(chǎn)品在萬花筒中一閃而過的重要因素。另外，產(chǎn)品包裝在吸引消費者、在品牌形象塑造上都很有門道，需要品牌去仔細考慮。

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