品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協助企業發展的形象實體，其目的是將品牌個性化為品牌形象。不僅協助企業正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶;增強品牌的市場競爭力，品牌設計是品牌經營的最直接手段，品牌設計包括設計品牌名稱、品牌標志、品牌定位等。

品牌設計的六項原則

1、簡潔醒目、便于記憶

心理學表示，人們接受到外界信息中的83%通過眼睛，因此，為了便于消費者認知和記憶，品牌設計的首要原則就是簡潔醒目，便于記憶，使品牌能在一瞬間吸引消費者的注意。

2、個性鮮明、富于特色

品牌是用于表達產品的獨特性質，并與競爭者產品相互區別的主要標志。為使消費者能從紛繁多樣的同類商品中迅速找到自己偏愛的品牌，商標設計應注意強調個性、突出特色，顯示獨特的風格和形象，使之在同類產品中脫穎而出。

3、新穎別致、體現屬性

品牌設計應力求構思新穎，造型美觀，既要有鮮明的特點，與競爭品牌有明顯的區別，又要切實反映出企業或產品的特征，暗示企業或產品屬性。

4、容易發音、利于通用

心理學研究表明：人們的注意力很難同時容納五個以上的要素。根據這一原理，品牌名稱的設計要力求簡短，容易發音。

5、符合法律、尊重習俗

各國的商標法都明文規定了不允許注冊為商標的事物，如國徽、國旗和國際組織的徽章、旗幟、縮寫等，因此，在設計品牌時必須嚴格遵守法律規定。此外，不同國家、民族、宗教、地域的消費者有著不同的心理習慣，反映在品牌上有眾多的禁忌。同時設計時采用何種文字、語言也要格外注意，不然會造成誤解，影響銷售。

6、品牌名稱與品牌標志相呼應

品牌名稱與品牌標志協調互映，容易加深消費者和社會公眾對品牌的認知和記憶。

品牌設計的作用

品牌是企業無形資產的重要組成部分，是企業所擁有的無可替代的競爭力。擁有品牌就擁有市場。當我們看到可口可樂、麥當勞以迅雷不及掩耳之勢席卷全球市場時，我們企業都驚嘆品牌之威力。有一句話可以看出品牌的影響非同一般：“如果可口可樂全世界的工廠一夜之間被大火燒掉，世界上各大銀行都會爭相給它貸款?！敝袊恍┢髽I在改革開放以來十多年間，也先后成長為全國性知名品牌，一些品牌在國際上也產生了一定的影響力。但有一部分人對企業創品牌仍存在一些誤解，認為創品牌是大企業的事，自己作為中小企業，生存可能都存在問題，沒有必要、也沒有能力去創品牌。這是一種非常錯誤的想法，在當下市場環境中，在校的個體也需要有自身的品牌。

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