藝點藝創(chuàng)專注于品牌策劃,品牌設(shè)計,品牌形象設(shè)計,品牌logo設(shè)計，今天我們從品牌策劃的注意事項、重要性、方式和方法入手，搭配上遠(yuǎn)經(jīng)典案例，全面總結(jié)分析企業(yè)如何做好品牌策劃。

本期先來討論下企業(yè)做品牌策劃應(yīng)該注意的五個方面：

1.產(chǎn)品質(zhì)量

是不是看到第一個標(biāo)題很疑惑，談品牌策劃為什么把這個放在第一位呢？好的品牌一定是因為“好品質(zhì)，立天下”，只有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才能打造優(yōu)質(zhì)效果，如果產(chǎn)品質(zhì)量不行，那自然也難以形成品牌。

所以對于消費者來說，更看重的還是產(chǎn)品本身的質(zhì)量，而不是企業(yè)名字，所以把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一，固然品牌重要，產(chǎn)品要是不行客戶也不買單，所以對于品牌策劃本身來說，自然要考核產(chǎn)品本身的情況，像是一些三無產(chǎn)品，企業(yè)主也應(yīng)該視現(xiàn)階段的情況而定，與其花費時間側(cè)重于品牌塑造，倒不如先想好如何保證產(chǎn)品質(zhì)量得到消費者信賴。

2.品牌定位

品牌策劃重在定位，自從特勞特提出了定位理論之后，品牌開始逐漸意識到了定位的重要性，我買的產(chǎn)品屬于誰？是消費者認(rèn)識品牌的第一步，定位是否精準(zhǔn)決定了企業(yè)品牌策劃的成功性。企業(yè)在做品牌策劃之前，就要清楚自己企業(yè)、產(chǎn)品的定位，明確企業(yè)的目標(biāo)客戶、盈利模式、優(yōu)劣勢以及企業(yè)文化等。對消費者來說，企業(yè)的定位策略決定了他們對于品牌的好感度，并且相同的文化認(rèn)同需要企業(yè)去追逐自己的目標(biāo)客戶，與目標(biāo)客戶取得相同的文化認(rèn)同，是每個企業(yè)做品牌策劃的必修課。消費者不會因為你的產(chǎn)品貴就拒絕你，反而會因為不了解不認(rèn)可你的企業(yè)文化而排斥你，關(guān)于這點，就要說到消費者洞察了。

3.消費者分析

每個品牌都應(yīng)該了解自己的消費群體，清楚的知道一個產(chǎn)品的競爭環(huán)境，明白產(chǎn)品在競爭中的優(yōu)劣勢，做到揚長避短才能做好目標(biāo)銷售工作。在這個過程中我們才能發(fā)現(xiàn)品牌存在的機會與威脅，知道有哪些是我們可以發(fā)展的，哪些是要去避免的。

還要把每個產(chǎn)品設(shè)計出獨特的賣點，以吸引顧客和擴(kuò)大銷售量，為了使產(chǎn)品獲得良好的銷量，除了產(chǎn)品的獨特賣點外，還要在產(chǎn)品設(shè)計初期就注重品牌性的引導(dǎo)，針對目標(biāo)客戶加強品牌標(biāo)簽，才能設(shè)計出符合市場需求的產(chǎn)品，才能讓顧客滿意，顧客的可感知價值才會提高。

4.傳播推廣

品牌離不開傳播，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播的途徑變得多樣化，消費者獲取信息的途徑也多了很多。以前我們買東西就去家門口的超市，但是我們現(xiàn)在可以選擇網(wǎng)購、代購、便利店。消費者的選擇多了，競爭也就大了。我們可以根據(jù)企業(yè)的自身實際情況及客戶的定位特征來選擇適合自己的傳播方式，結(jié)合線上線下各種渠道，讓品牌在各種渠道不停的向潛在客戶展現(xiàn)，加深消費者對品牌的了解與印象。

5.運營維護(hù)

市場是變化的，品牌策劃中要時刻注意市場上的各種變化，包括消費者的反應(yīng)、競爭對手的策略變化、客戶對產(chǎn)品的潛性需求、未來的消費趨勢等，通過這些變化動態(tài)調(diào)整不同區(qū)域、不同群體、不同產(chǎn)品的品牌策略，甚至可以調(diào)整產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)策略，以應(yīng)對不斷變化的市場環(huán)境。品牌運營和維護(hù)的目的就是長期與用戶保持黏性，人都是情感動物，我們要把品牌當(dāng)做一個個體，他和用戶交流產(chǎn)生情感，直到用戶認(rèn)可品牌。從另一方面說，品牌就是每個消費者的鏡像，即品牌=消費者自己。

感情需要時間積累，而品牌資產(chǎn)也需要靠時間運營和維護(hù)。為什么百年品牌屹立不倒，因為消費者對它有很深的價值認(rèn)同和情感維系。品牌本身都可能熱鬧一時，如果不懂品牌策劃中的策略與維護(hù)，很快就會被消費者拋在腦后。

如今市場，企業(yè)要想獲得更多發(fā)展，就必須要重視品牌策劃，而做好品牌策劃，就必須要了解以上的五個方面。產(chǎn)品做得再好，沒有樹立品牌，會被時間摧毀，品牌千篇一律，沒有攻略重點，也會被消費者遺忘。所以要做好品牌策劃，提升企業(yè)品牌形象，制定長期策略，只有這樣，才會讓企業(yè)的發(fā)展更得心應(yīng)手，也會真正明白企業(yè)的價值所在。

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